2003年中国大陆地区影碟机市场报告节选.ppt

区域投放结构 数据来源：慧聪家电市场研究所 数据来源：慧聪家电市场研究所 ?通过对硬性广告投放前10品牌区域投放分析，得出主要结论： 1、2003年硬广告投放区域排名 2003年硬广告投放区域排名依次为：中南、华东、华北、西南、全国、东北、西北。中南地区广告投放占总投放的29.34%，华东地区占全国总投放的26.44%，两者占总投放的55.78%,中南和华东地区之所以排名位于前列是因为它们是我国众多影碟机企业所在地，加之两地人品众多，消费水平位居前列，自然成为平面广告企业的重要投入地。 2、品牌区域广告投放 最偏重中南地区的品牌是东芝，中南广告投放占其44.15%；最偏重华东的品牌是LG，广告投放占其35.50%；最偏重华北的品牌是万利达，占其29.93%，这也是万利达平面广告投放的一向策略。最偏重全国性媒体的品牌是长虹，广告投放占其44.46%；西北地区广告投放稀少。 数据来源：慧聪家电市场研究所 广告投放城市分析 数据来源：慧聪家电市场研究所 1、2003年硬性广告投放城市排名 2003年硬广告投放城市排名依次为：北京、广州、上海、成都、武汉、杭州、深圳、济南、南京、沈阳。前十城市广告投放总量占广告投放总量的70.59%。北京占总投放19.35%，广州占总投放15.30%，上海占总投放7.95%，三者之和占总投放的42.60%，几乎占去一半。可以看出影碟机市场平面广告投放集中于少数几个发达城市。 2、品牌城市广告投放成本 夏新在广州和北京、新科在广州和上海、步步高在广州、万利达在广州和成都、长虹在深圳、索尼在广州、奇声在广州和杭州、东芝在广州的广告投放成本都高于它们在其它城市的广告投放成本。 3、品牌城市广告投放重点 　　松下、夏新、新科、万利达、长虹、索尼以北京为重点；LG、步步高、奇声、东芝以广州为重点。LG、奇声在各个城市投放相对比较平均。步步高、东芝广告投放重点覆盖广州；万利达则重点覆盖北京；索尼、新科、夏新广告重点覆盖北京、广州。长虹则重点覆盖北京和深圳。 ?通过对硬广告投放前10品牌投放城市分析，得出主要结论： 数据来源：慧聪家电市场研究所 媒体类别广告投放结构 数据来源：慧聪家电市场研究所 1、媒体广告投放结构 媒体广告投放结构以大众媒体占绝对主体地位。大众媒体广告投放占总体的89.50%，行业媒体占总体投放的9.11%，专业媒体占1.39%。 2、媒体广告投放排名 广告投放排名前十的媒体依次为：南方周末、北京晚报、新民晚报、中国电子报、楚天都市报、广州日报、北京晨报、华西都市报、北京青年报、齐鲁晚报。除中国电子报为行业媒体外，其余均为大众媒体。前十媒体广告投放费用占总体的32.37%，频次占总体的16.21%。前二十媒体广告投放费用占总体的48.88%，频次占总体的27.59%。 ?通过对媒体广告投放结构分析，得出主要结论： 数据来源：慧聪家电市场研究所 广告类型结构 数据来源：慧聪家电市场研究所 广告主类型分析 数据来源：慧聪家电市场研究所 前十品牌广告主性质分析 数据来源：慧聪家电市场研究所 1、2003年硬性广告投放类别 　　广告投放50.08%为产品广告，38.65%为促销广告，10.81%为形象广告，0.40%为服务广告。产品广告占一半以上，且产品广告近几年的投放比例明显增加，促销广告的比例则相对减少，这也表明消费者的消费观念日趋理智，对产品质量的追求日益加重，服务广告的投放比例也较往年有所增加，可以看出增强服务的理念也是各大商家比拼的一个方面。 2、品牌广告投放类别策略 新科、万利达、东芝广告投放类别促销广告和产品广告平分秋色，并有一定量的形象广告；松下、步步高、索尼以产品广告占主体，促销广告较少；厦新、 LG、奇声广告投放以促销广告为主。长虹运用最多的是形象广告，然后是产品广告。各品牌中服务广告所占比例都不大。 3、广告主类型 　　松下、LG、步步高、长虹、索尼、奇声的广告投放主要是厂商投放，其中长虹几乎全部是由厂商投放。新科、万利达广告投放主体比较丰富均衡，新科的特点在于其相当一部分广告是由经销商、服务中心和分公司投放，万利达相当一部分广告是由专卖店、经销商和代理商投放。厦新和东芝广告投放的主体是分公司。LG的代理商投放也占据相当大的比例。 ?通过对前10品牌广告类型及广告主类型分析，得出主要结论： 数据来源：慧聪家电市场研究所 二、软性媒体传播研究 数据来源：慧聪家电市场研究所 软性投放前十品牌月度投放分析 数据来源：慧聪家电市场研究所 产品类别软投放分析 数据来源：慧聪家电市场研究所 软性投放前二十品牌投放分析 数据来源：慧聪家电市场研究所 1、软性媒体广告投放趋势分析 　　1月份软性媒体投