《2010年中国媒体行业极有价值的研究报告》.ppt

* * * * * * * * ? 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified * 样本设计 样本框的设定分为100户，300户和500户 特许供应商负责数据的采集、样本框管理及初期质量控制 全国数据汇总到深圳数据处理中心进行统一处理和最终的质量控制 品质保证包括监控特许供应商的表现，填写日记卡的情况，样本户的平衡，收视率数据等 * ? 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified * 运作流程 样本户 样本户的招募和培训 分配和采集日记卡 样本户的管理和控制 校对数据后将 数据传送到深圳 收集和录入日记卡 和样本户数据 验证和处理原始数据 数据转换到软件中 数据加权 质量质检 生成收视率数据 客户 特许供应商 深圳运作中心 复核收视 率和节目 的数据 * ? 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified * 尼尔森媒介研究的优势 是全球电视收视率研究和广告监测的领导者 测量全球广告的85%； 在大中华乃至整个亚太地区都处于业界领先地位； 尼尔森媒介研究提供高水平的服务； 尼尔森媒介研究是全球最高水平的电视收视研究服务公司-尼尔森媒介研究的全球网络将提供最新的科技发展技术； 在中国有超过6年的电视收视率服务经验； * ? 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified * 您可信赖的品质 承诺提供高水平的服务 每周提供“KPI”报告，及时反馈样本维护的信息 可提供真实的日记卡供客户验证 客户可通过免费服务热线解决问题 战略合作伙伴 尼尔森媒介研究将不断提高收视率服务--新运作系统、软件更新、统一大中华地区的数据库 尼尔森媒介研究的优势 * ? 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified * 媒介研究：一站式服务 案例分享 * ? 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified * 背景 市场竞争的加剧，越来越多的本地客户重视媒介数据研究； 客户的需求已从最初的单一监测走向竞品分析，创意研究，收视评估…..等综合需求； 尼尔森媒介在2002年初完成的广告监测和电视收视业务合并适应了此类需要； 由此赢得本地市场 * ? 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified * 案例分享 A是国内一家大型手机厂商，为了在风云变幻的手机市场保持市场份额，每年A品牌需要投放约5千万广告费用。 A品牌有一家专业广告公司代理所有媒体投放计划，但媒体购买由公司广告部负责。 A品牌只知道监测报告，尼尔森媒介其他服务？ * ? 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified * 案例分享 广告部：广告公司的计划合理否？投放效果？ 市场部：竞争对手广告投放？又有什么新动作？ 公关部：公关文章发了吗？ 审计部：广告有漏吗？批不批广告费用？ * ? 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified * 服务建议 AdQuest 系统 广告对比监测报告 Ad Alert 新广告片服务 广告事后效果评估 公关文章剪报服务 * ? 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified * 广告对比监测报告 * ? 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified * 竞争品牌广告投放分析报告 * ? 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified * 手机类广告投放 2002年 VS 2001年 包括监测范围增长 96% 86% 不含监测范围增长 人民币百万计 * ? 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified * A品牌及主要竞争对手广告投放对比 2002年 VS 2001年 +109% +911% +286% +19% +141% 人民币千元计 * ? 2