2011年长城润滑油金吉星产品诉求创意策划方案 (NXPowerLite).ppt

航天基因诠释的提炼 智能防护盾：智能嵌入式保护+锁住机油分子+消灭油泥 Fe Fe Fe 在低温环境下，由于智能基吸附数量较少，因此中间存在大量间隙，从而使大量润滑油分子停留在智能基之间，有效的保证了发动机冷启动时获得优良的润滑效果！用一个较为形象的比喻这类似绿地储存水分。 保护第二重：锁住机油分子 低温保护，应对频繁启动 想起动，就起动！心随意动，欲达则达 航天基因诠释的提炼 已经产生油泥清洗五部曲 第一步，高温反复穿透，分割，切碎 第二步，剥离工作表面 第三步，机油包裹，锁住 第四步，带走 第五步，换油随机油流出发动机内部 智能防护盾：智能嵌入式保护+锁住机油分子+消灭油泥 保护第三重：清洗+防御 油泥，只溶于油，不附于壁 未产生油泥积碳的车辆 第一步，智能防护盾有效阻隔其沉积 第二步，包裹、锁住 第三步，换油带走 保护清洗同步，引擎自然如新 航天基因诠释的提炼 已经产生油泥清洗五部曲 智能防护盾：智能嵌入式保护+锁住机油分子+消灭油泥 保护第三重：清洗+防御 油泥，只溶于油，不附于壁 航天基因诠释的提炼 智能防护盾小结 智能嵌入因温度而变 提供卓越的高低温保护 从启动到高速，从高速到怠速，保护智能转换 化学吸附与物理吸附的完美结合 清洗+保护，引擎自然如新 智能 Fe Fe 高温成“盾”抗极压 低温锁“油”备启动 金吉星广告----科技篇 借鉴壳牌“我找到了” 旁白介绍，长城油研所的核心研发人员介绍。 他出场，并介绍航天用油曾经面临的挑战，并通过自身努力去征服了这些困难，从而为“嫦娥二号”发生成功做出了自己的贡献。随后他介绍，长城开始将这些技术配方应用于汽车领域，金吉星作为汽机油的顶端品牌继承了航天用油的卓越品质，不仅能让发动机动力更澎湃，亦能在任何环境下给发动机最体贴的保护。 广告语：金吉星：秉承航天科技，始终游刃有余。 Drive your dream 金吉星广告----油人挑战篇 赤道 南极 撒哈拉 珠峰 太空 都市 高速 A B 金吉星 D E F G 倒下 描述：油人在同一起跑线起跑，途径图示环境，油人ABDEFG纷纷在途径体力不支，只有油人长城金吉星一路向前，最终冲破终点，驶入早已等候的汽车发动机中。最后广告语：秉承航天品质，始终游刃有余！ * 金吉星产品宣传诉求创意方案 竞品篇 背景篇 创意篇 诠释篇 背景篇 1.顶级汽机油品牌应该具备的品质 竞品篇 创意篇 诠释篇 1.美孚篇 2.壳牌篇 3.嘉实多 1.提炼篇 2.诉求篇 3.补充篇 1.智能防护盾 2.广告文案 3.其它 高温、低温、风沙、暴雨、冰雪、潮湿、干燥…… 能够经受起任何环境的考验 背景：顶级汽机油产品需要具备的品质 能够经受任何车型、车况的考验 法拉利、悍马、宝马、标致、启动、高速、怠速、频繁启动…… 沙漠、赛场、高速、都市、山地、平原、冰川…… 能够经受任何路况的考验 创意篇 竞品篇 诠释篇 背景篇 竞品篇 1.美孚篇 2.壳牌篇 3.嘉实多篇 创意篇 诠释篇 背景篇 1.提炼篇 2.诉求篇 3.补充篇 1.智能防护盾 2.广告文案 3.其它 1.顶级汽机油品牌应该具备的品质 主要竞品的表达方式 畅行万变路，始终心向前 发动机完全胜任 驾驶者愉悦 驾驶者进取精神 发动机驾驶者 各种挑战 曾经使用 美孚1号分产品广告语 极致的全方位性能 适合任何路况——非凡表现 历久如新 美孚1号全合成机油 5w50 SM级 新车配方，节能环保——非凡表现 历久如新 美孚1号全合成机油 5w40 SM级 新车初级驾驶适应性能——极佳高低温性能表现，提供卓越防护 美孚1号全合成机油 0w30 SM级 超越想象，挑战极限——给您的发动机提供无与伦比的保护 金装美孚1号全合成机油 0w40 SM级 壳牌：清洁引擎带来焕然一新的驾驶感受 超凡喜力：清洁保护，表现超凡(4个粘度级别) 壳牌喜力HX7：清洁保护，车随意动 壳牌喜力HX5/6：清洁保护，宁静顺畅 壳牌喜力HX3:清洁保护，延长发动机使用寿命 清洁功能作为壳牌的核心诉求点贯穿其所有汽机油品牌，这造成其低端产品与高端产品难以形成有效区隔。这制约了超凡喜力与其目标用户之间的沟通。这也是壳牌在顶级用油与美孚1号之间存在巨大差距的重要原因之一。 壳牌2008年开始换装，除超凡喜力外，其它产品全部用数字区隔，这说明壳牌开始意识到其高端品牌一致强调一个功能诉求带来的制约。并尝试改变。在产品诉求方面，壳牌也在尝试变化。如只为驾驭挑战已经开始脱离清洗单一功能诉求。 你不平凡，挑战超凡 超凡喜力，净显超凡 只为驾驭挑战 清洁于心，引发卓越表现 主要竞品的表达方式 超凡喜力分产品广告语 超凡喜力 5w40 SM/CF 清洁保护，表现超凡 超凡喜力 10w60 SM/CF 赛车