2011年终贺岁版地产平面广告作品赏析(企划方向篇) (NXPowerLite).ppt

产品表现型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 客户演绎型 地产广告演义 出品人：刘 彬 2011年终贺岁版（12月1月合刊） 总第005期 企划方向篇 企划的五种最基础方向 区位优势型： 区位地段价值优势明显，规划发展潜力巨大的，可以表现区域、地段价值与发展前景。 资源禀赋型： 项目自然资源和环境条件优良的，挖掘资源优势，突出自然风格； 项目人文配套和历史文化源远流长的，表现人文气息； 项目某些特色配套规划完善的，着重表现项目的核心配套。 产品表现型： 产品差异化明显的着力于产品表现。例如豪宅、小户型等特殊产品的表现。调性差异化要明显。 客户演绎型： 目标客户心理深入洞察，演绎客户的思想文化、行为特征、生活方式和心理活动等。极致表现，沟通互动，情感共鸣。客户沟通是最难把握的广告表现。 区位优势型 区位优势型 区位优势型 区位优势型 资源禀赋型 资源禀赋型 资源禀赋型 资源禀赋型 资源禀赋型 资源禀赋型 资源禀赋型 资源禀赋型 资源禀赋型 资源禀赋型 资源禀赋型 资源禀赋型 资源禀赋型 资源禀赋型 极具竞争性的一个阵地广告 产品表现型 产品表现型 产品表现型 产品表现型 产品表现型 产品表现型 产品表现型 产品表现型 产品表现型 产品表现型 产品表现型