龙骑协信公馆策略沟通.pdf

思路是理出来的，协信公馆1号，意味什么？ 协信集团2010的跨越作品？ 协信品牌价值提升的关键战役？ 渝中不可再生的巅峰藏品？ 世界级ART—DACE建筑的重庆朝圣地？ 代言重庆城市建筑文化的灵魂作品？ „„ 意味是一种压力，意味是一种挑战。 压力就是动力。 意味也就无所谓。无所谓目标，无所谓战略。 不同的境界，看法、想法、认知、眼界都会存于不同的高度。 Longkee龙骑广告/协信集团 低调、奢华的艺术印象 协信公馆1号整合推广思路 Longkee认为：所有的品牌形象 兴奋点+刺激兴奋点+持续刺激=品牌高潮 兴奋点 如何寻找兴奋点？ 兴奋点寻找，是实践与分析交叉， 是思维与判断力的决断。 是三方相悦的美丽相期（自我、对手、调戏手） 自我：协信公馆1号的兴奋点？ 兴奋点点子1。 地理/坐标/研判 关键词： „„„„„„ 看图说话： 核心的核心 地标？核心？文韵？兴奋点 如果以此刺激，能否到达协信想要的高潮？ 刺激地段是否是形象的标高？是否是协信的品质？ 是否是协信的styel？ Longkee认为，地段，只是其中挠痒点之一。兴奋？谈不上。 兴奋点点子2。 人文/底蕴/研判 陈诚公馆： 文脉的文脉 文脉是否能够唤起协信公馆1号的兴奋？ 单一的刺激是否是我们想要的古典style？ 能否有极高的溢价能力？？ 刺激文脉，只是更加增强兴奋感，不会达到高潮！ 兴奋点点子3。 ART—DECO/经典/研判 ART—DECO： 经典的经典 建筑是城市灵魂，是时代依托。 ART—DECO于世界建筑的地位。经典、永恒、魅力„„ 协信公馆1号想要的，不止于此。经典之外，再有艺术与国际、现代。 刺激经典，是道。不止是协信公馆1号的描绘！ 因此，于此亦只是挠痒点之一而已。 重新审视协信公馆1号的全身， 全身上下的宝。 CBD、ART—DECO、出身（协信）、身子骨（产品）都是点 CBD的地段、 ART—DECO的世界经典、全球标杆的产品配置 回头看看开篇的目标之后， 发现，在无法找到真正的独一无二、极具排他性的兴奋点时， 单独刺激一个挠痒点，无法让协信公馆1号达到 美妙的高潮。 因为，无论是哪一个挠痒点，都只是挠痒， 无法承载真正的目标与兴奋。 我们的目标是 优雅、低调、奢华、极致、味道、艺术„„， 抑或奢侈品位的高潮。 每一个挠痒点都需要刺激， CBD、ART—DECO、全球标杆产品、协信品牌 那这种目标与品位，能否取悦调戏手？ 界定与取悦的调戏手： 调戏手： 财力雄厚，已拥豪宅，或多处物业。 自信，决判力。 抓住价值核心，预见价值未来。 寻求圈层代表的居住。 低调、极致、影响。 洞察力：对调戏手的三种认知 价值观：独特认知，财力雄厚，带有独特的挑剔与鉴别眼光。 艺术力：事物、生活、习性，处处的艺术眼光，不以物质占 有为欲。 低调行：以收藏心，对待事物。品茶、藏古董、玩高尔夫球 杆等。一颗低调心。 调戏手与协信公馆1号形象一脉相承，完美契合！ 那我们只要找到兴奋组合刺激之后，就能达到高潮了？ 不用顾忌我们的竞争对手？ Longkee认为，形象树立与丰满之后，竞争对手已经不是对手。 无论，瑞安中华汇、联合国际、日月光„„ 因此，兴奋点在自我、刺激手、竞争对手，三方相悦之后， 重新回到“兴奋点”的界定！ 分析研判后： 在CBD、ART—DECO、全球标杆建筑，单个挠痒点，无法形成 兴奋时， 我们应该聚合。真正的聚合。 协信公馆1号： 奢侈品？艺术品？城市文化代表作？ 协信公馆1号 世界的奢侈 重庆的艺术 协信公馆1号 比肩世界经典建筑、奢侈品的高度，代言重庆城市的建筑艺术。 以此包容，CBD、ART-CECO、全球标杆建筑品质。 因此，协信公馆1号的真正兴奋点： 奢侈品中的艺术品。奢侈之道，只为艺术。 无论CBD，无论ART—DECO，无论协信集团，抑或标杆建筑