媒介即信息还是媒介即按摩论媒介即按摩的由来和价值.pdf

传播学研究 “媒介即信息”还是“媒介即按摩”？ ———论“媒介即按摩”的由来和价值 何镇飚 近两年不断遇到 “媒介即按摩” 介———论人的延伸》第一章的标题就 号也是五花八门，与其说是一本读 与“媒介即信息”的同时出现，似乎在 是“媒介即信息”。$-./9 年秋天，《理 物，不如说是一本艺术画册。“阿吉尔 一定程度上颠覆了传统的“媒介即信 解媒介》的盛行促使《纽约先驱论坛 ) 说这本书是‘立体派’艺术的产物。” 息”的金科玉律。在 《从容面对媒 报》宣告其作者马歇尔·麦克卢汉是 但这本书却成了麦克卢汉最畅销的 —让你的媒体亮相尽善尽美》一 “继牛顿、达尔文、弗洛伊德和巴甫洛 作品之一， 年再版的内页中写着 体—— ;22 - %在这 年《媒介即按摩》在全球销售超 书的第三章《表演戒律》中，作者乔 夫之后的最重要思想家……”。 “ -./: 治·莫利斯指出：“马绍尔·麦克卢恩， 篇序言中， 也指出：“即使麦 过了 万册”。* 3"78"! -22 被尊称为‘电子时代的先圣’。他道出 克卢汉度过了声名显赫的巅峰之后， 加拿大著名的麦克卢汉研究专家 了那句名言‘媒介就是按摩’。后来他 在诠释他的文本的学人之中，也没有 菲利普·马尔尚在他的《麦克卢汉：媒 把这句话作为一本书的书名，而这书 几个能完全弄清他究竟想说什么。他 介及信使》一书中指出：“《媒介即按 几乎被所有的人误念为‘媒介就是信 们只是猜想他的思想撞击出了什么 摩》是解说麦克卢汉著作的轻松读 息’（把 中的 看作 ）——— 重要的东西，然而多半的时候，他们 物，谁都可以一个小时之内读完。也 !"##"$% " % 使得整整一代发言人认为只要在电 —麦克 只是把他解释成传播理论的兜售者， 许正是这个原因使之畅销—— 视上露面或者在印刷品上署名就能 而且把他的预言变为适合自己使用 卢汉抱怨，这是他唯一畅销的书。矮 成功地传递讯息。其实，这一书名术 & 脚鸡出版社第一版软皮书就印了 的东西”。 语是一个文字游戏；麦克卢恩使用的 自从《理解媒介》成功以来，麦克 19222 册（一周以后，蓝登书屋就印了 是按摩一词，而不是讯息。这一文字 卢汉深刻地感受到了读者们对他的 超大型的精装本），很快又重印了两 游戏包含了两个意思：“媒介是大众 误解，“麦克卢汉经常挖苦说：没有谁 次，每次重印都是 19222 册，最后在