财经大学本科毕业论文-零售商自有品牌发展策略研究.doc

东北财经大学本科毕业论文 ——以乐购在营口的发展为例 作 者 学 院 专 业 年 级 学 号 指导教师 答辩日期 成 绩 摘 要 经营成本上升、竞争不断加剧，自有品牌商品由于直接利用商场的渠道销售，省去了中间的供应商环节，从而以相对低廉的价格受到越来越多零售商的青睐。关键词： ABSTRACT With the rise in operating costs, tncreasing competition, retailers in order to gain a firm foothold, seeking to develop, development and sales of own-brand goods. Own brand mall channel sales, eliminating the need for the intermediate supplier links, favored by more and more retailers to its relatively low price. Firstly theory connotation of retailer branded described, discusses the significance of its own brand. Then it focuses on the development of Yingkou Tesco own brand, a more objective evaluation of the achievements and existing problems, and make a few Tesco in the the Yingkou future development strategy, including to intensify propaganda; changing the packaging design; mprove quality guarantee In this paper, the share of own-brand development strategy of the Yingkou music, designed to give Tesco more suitable for Chinas national conditions, to raise awareness of Tescos own brand awareness and recognition, the development of Chinas potential customers, higher profits, in the fiercecompetition in the occupation of the Chinese market leader. Key words: tradesman; Its own brand; Development strategy; Tesco 目 录一、绪论 1 （一）研究背景 1 （二）研究目的及意义 1 二、零售商自有品牌发展状况分析 2 （一）零售商自有品牌的定义及内涵 2 （二）零售商自有品牌的意义 2 （三）零售商自有品牌在国际上的发展状况 2 （四）零售商自有品牌在中国发展状况 3 三、零售商自有品牌发展策略 4 （一）零售商自有品牌的优势、劣势 4 （二）产品选择 5 （三）品牌定位 6 四、乐购自有品牌发展现状及未来策略 6 （一）乐购自有品牌在营口的发展状况分析 6 （二）乐购在营口的未来发展策略 10 五、结论 11 主要参考文献 13  零售商自有品牌发展策略研究 ——以乐购在营口的发展为例 一、 二、 （一）零售商自有品牌的定义及内涵 自有品牌（简称 PB），又称之为私人品牌或零售商自有品牌（与制造商品牌相对应），是指连锁企业开发与加工生产的品牌销售产品。即连锁企业通过搜集、整理、分析消费者对某类商品需求特征的信息，提出新产品功能、价格、造型等方面的开发设计要求进一步选择合适的生产企业进行开发生产或自行设厂生产，最终由连锁企业使用自己的商标对新产品注册并在本企业内销售的策略。 （二）零售商自有品牌的意义 1、是在日益竞争环境下获得利润最佳选择； 由于自有品牌节省了一系列中间环节费用和广告费用，而且零售商品牌的包装比较简明大方,不需要大量先期投入。相比之下零售商可以获得更多的利润。 2.是与竞争对手打价格战的最安全最有效的选择之一； 价格战是零售企业最有效的手段，现在市场上各式各样的促