荣事达精洗系列终端推广整合方案070525最实用.ppt

人形地贴 人形地贴（效果图） * 荣事达洗衣机“精洗系列” 终端推广整合方案 2007.5.25 Marketing objective 市场营销目标 帮助荣事达的“精洗”概念在终端转化为生动形象的实质呈现，以“精洗”平台推动荣事达洗衣机品牌形象和产品价值的提升，促进销售稳定地发展。 Target Audience 消费者核心洞察 消费者的生活越来越好，衣物洗涤的需求越来越精细。 “精细化洗涤”满足消费者的各种新的洗衣需求。 The Challenge 挑 战 “精洗”宣传需要超越功能的“包装”说法， 让消费者弄清楚“精洗”是什么？对他们有什么好处？ The Idea 创意意念 洗衣难题如此之多， 荣事达“精洗系列”为你轻松解决。 The full Execution 完全的执行 借助终端卖场的各种媒介，夸张的突显各种洗衣难题带给消费者的尴尬和无奈，从而引起消费者的思考：想寻找一种轻松的洗涤方式吗？想解决这些在你的日常生活里，也会遇到的洗衣难题吗？ 于是，“荣事达精洗专家”的形象被清晰地显现出来，“荣事达全面解决各种洗衣难题”的信息将有效地被消费者接收。 众多的洗衣难题，配合针对不同机型的技术详细介绍，将有效达致借助“精洗”平台推动荣事达洗衣机品牌形象和产品价值的提升的目标。 物料效果示范 *本套创意有插画与实拍两种执行方式 （一）终端店门口 物料 形式： 大门口门贴、衣形门挂串、户外形象广告 卖场大门门贴 独特的衣服造型，结合对比手法，一边是繁杂的洗衣难题，一边是解决难题的办法。 繁与简的强烈视觉对比，突显出荣事达精洗专家的信息。 卖场大门门贴(效果图) 衣形门挂串 衣服形的纸板，挂在卖场大门上方。衣服上标有常见的洗衣难题，以独特的外形结合醒目的置放方式，将引起卖场甚至周边经过的消费者注意，有效传递荣事达精洗专家的信息。 衣形门挂串(效果图) 洗衣难题太多会让消费者如此难受？ 通过夸张的手法，将洗衣难题放大，从而突显荣事达精洗专家形象，传递荣事达“全面解决洗衣难题”的刻不容缓。 户外形象 户外形象 （二）终端店内 物料 形式： 柱贴、手扶梯贴、电梯门贴、灯箱、指示贴 柱贴 借助柱子媒体特点，将衣服层层叠起，每一层衣服标上一个洗衣难题，造成难题高企从上往下压坏人的逼迫感，并形成强烈视觉焦点，极易引起消费者注意到荣事达精洗专家形象。 正面 背面 柱贴(效果图) 正面效果 背面效果 手扶梯贴 利用手扶梯向上和向下的特性，向下方向贴着众多的洗衣难题，喻示洗衣难题压坏人。向上方向贴着解决洗衣难题的方式。透过两者的强烈对比，清晰传递出荣事达精洗专家能全面解决洗衣难题的信息。 向上扶梯 向下扶梯 手扶梯贴（效果图） 向下扶梯 向上扶梯 *本物料应用于非自动扶梯，非图示之电动扶梯 电梯门贴 利用电梯门不断开与闭的特性，将洗衣难题与解决难题的答案结合在电梯里。通过动感的形式，更有效地传递荣事达精洗专家的信息。 电梯门贴 (电梯门闭) 电梯内贴 (电梯门开) 电梯门贴 电梯门贴 (电梯门闭) 电梯内贴 (电梯门开) 电梯门贴(效果图) 电梯闭门时 电梯开门时 灯箱 放置于卖场内的灯箱，突出荣事达精洗专家，全面解决洗衣难题的形象。 指示贴 引导消费者进入荣事达洗衣机的终端售点。独特的衣服型，更易引起消费者的注意，也充分体现了洗衣机产品类的特性。 指示贴(效果图) （三）终端售点 物料 形式： 吊旗、人形地贴、胸卡、海报 吊旗 衣服造型的吊旗，正面为洗衣难题，背面为解决洗衣难题的答案。 独特的造型，结合众多洗衣疑问，带出荣事达全面解决洗衣难题的的专家形象。 正面 背面 吊旗 正面 背面 吊旗(效果图) 人形地贴 洗衣难题会带给消费者怎样的感受？ 有趣的人形地贴，结合消费者口吻的文案，将洗衣难题的烦恼清楚展现，从而带出要解决难题，快找荣事达精洗专家的产品利益点。 *