- 1、本文档共13页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
第16章 营销策划 案例1 “爽”牌冰淇淋营销策划案 一、 A食品公司背景 产品成本高,售价低,亏损严重 产品品种杂乱,没有拳头产品 产品销量一直无法提升 产品没有健全的销售通路 公司资金短缺,企业运作出现了困难 思考题 : “爽”牌冰淇淋营销策划有哪些成功之处? “爽”牌冰淇淋营销策划应用了哪些基本营销理论? 格力空调的营销策划有哪些值得借鉴之处? 二、策划的调研与分析 外部环境: 中国的冰淇淋市场具有良好的发展前景 市场上冷饮品牌众多,竞争激烈 各个品牌都在宣扬快乐和享受的品牌价值 内部情况: A食品企业在品牌知名度、销售渠道、产品创新等方面都呈现明显的劣势。 三、确定策划目标 通过一个合适的产品使A企业能够继续生存下去,让A企业的产品品牌能够通过独特性在激烈的竞争环境中求得生存和发展。 四、产品定位策划 1.反璞归真的差异化卖点:新品诞生 现有的冰淇淋产品经过多年的竞争已经进入了误区。最原始的市场却形成了市场的空白,成了新的机会所在。 冰淇淋不解渴、油腻就是因为原料中奶油的存在,如果去掉它,新品成本降低,功能明确单一,与市场竞品诉求点截然不同,形象个性鲜明,过口不忘。 四、产品定位策划 2.产品命名 “爽”就是新品的消费诉求点 3.确定目标消费者 第一消费目标人群:青少年 第二消费目标人群:25~35年龄段的人群(储备) 五、产品推广策划 1.新品上市推广指导思想 缩小范围,集中力量,逐区推广 终端选择:杂货店、夫妻店、冷饮摊、社区小店等 重点在普通中学推广 2.促销准备 3.促销与铺货 六、终端关系策划 高返利给终端,大大提高终端对销售“爽”的积极性。 第16章 营销策划 案例2:“格力”空调营销策划案 第一步:市场调研与分析 1、概念满天飞,空调卖什么? 2.分析消费者与竞争者 消费者愿意买的是什么样的空调? 格力的优势在哪里? 确立目标,精确定位 第二步:营销方案设计 1.确立推广方案的“启爆点” “格力品质见证大使” 2.活动框架设计 四个环节有机统一 3.推广方案 思考题 : “爽”牌冰淇淋营销策划有哪些成功之处? “爽”牌冰淇淋营销策划应用了哪些基本营销理论? 格力空调的营销策划有哪些值得借鉴之处? * * *
您可能关注的文档
- 【礼仪学习】汽车商务礼仪.ppt
- Authorware 6.5实用培训教程.ppt
- SQL实用简明教程.ppt
- 材料科学基础 第二版 (张联盟 著) 武汉理工大学出版社.pdf
- 大学课件《中外名记者研究》.ppt
- 第18章:讨市场营销学案例论案例.ppt
- 电子商务师技能辅导之B2B.ppt
- 电子商务师技能辅导之B2C.ppt
- 电子商务师技能辅导之C2C.ppt
- 电子商务师技能辅导之CA认证及网络营销.ppt
- 幼儿教师资格证(考试资料)《幼儿保健知识与能力》新版初级练习卷有答案与.docx
- (附答案)川农12月《中药化学》作业考核-.docx
- (附答案)川农12月《园林植物保护学(本科)》作业考核-.docx
- (附答案)川农12月《有机化学(专科)》作业考核-.docx
- (附答案)川农12月《植物保护学(本科)》作业考核-.docx
- (附答案)东师《教育心理学》在线作业2-1(1).docx
- (附答案)川农12月《药剂学》作业考核-.docx
- (附答案)川农12月《配方饲料制造工艺与技术(专科)》作业考核-.docx
- 幼儿教师资格证(考试资料)《幼儿保健知识与能力》新版基础知识题库带解析.docx
- 幼儿教师资格证(考试资料)《幼儿保健知识与能力》基础知识模拟押题卷.docx
1亿VIP精品文档
相关文档
最近下载
- 《徐福记食品公司业务拓展及人员管理研究》开题报告文献综述4100字.doc VIP
- 双电源切换箱、配电箱技术规格书.docx
- 部编版四年级下册语文第六单元语文园地课件(共33张PPT).pptx VIP
- 飞花令大全(中国诗词大会).pdf VIP
- 海洋民俗生活与海洋信仰ppt参考课件.ppt
- MT/T 549-1996_单体液压支柱维修规程.pdf
- 水体中重金属污染现状及处理方法研究应用进展.doc
- 《新课标下高中英语阅读教学有效策略探究》-来源:新课程(综合)(第2021001期)-山西三晋报刊传媒集团有限责任公司.pdf VIP
- 新能源汽车驱动电机技术试卷3套.doc VIP
- 二年级数学下册作业设计.docx VIP
文档评论(0)