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先锋站和中文利网的CEO任向辉这样看待
互联网广告的优势。通过聆听消费者的回
应,获得大量关于消费者的个人信息,从
基于互联网的 而勾勒出较清晰的个别消费者图像,将这
些宝贵的关于目标消费者的个人信息集成
资料库,这使得个性化的 “一对一”的服
务成为可能,从而可以有效提高顾客的让
品牌个性塑造 渡价值。
让消费者参与进来,成为品牌个性塑
造的主角。现在越来越多的电视广告倾向
■ 赵炳国 赵 红 教授 陈绍愿(中国科学院研究生院 于富含象征性和情感性的广告情节。但电
北京 100049) 视广告的情节是已经形成,消费者只是一
名观众。而互联网的交互性特点可以使消
众多企业面临的一个新课题。本文较为详 费者参与进来,扮演广告情节中的角色,由
内容摘要:鲜明、独特的品牌个性能够 细地论述了如何利用网络广告、企业网站 消费者和广告主共同创造品牌的个性,肯
超越产品而不易被竞争者品牌模仿, 和网络公共关系来塑造企业品牌个性的问 定会让品牌给消费者留下鲜明的印象,记
是企业品牌建设最为重要的内容之一。 题,以求为企业品牌经营与管理者提供一 忆也会更加长久。比如诺基亚3330的互联
在充满活力的互联网时代,以往的品
些理论指导。 网广告就是一个较好的例子,通过让消费
牌个性塑造理论需要注入新的活力。
本文详细论述了网络广告、企业网站 者扮演广告中约会的男、女朋友角色,有
网络广告:提高品牌知名度
和网络公关在品牌个性塑造中的重要 效地传达了时尚、温情、浪漫的品牌个性,
作用,认为网络广告是提高品牌知名 网络广告是利用各种互联网技术,以 在这个约会中,消费者与广告的接触时间
度的重要手段,企业网站能够有效的
跨时空、跨地域、图文并茂、双向传播的 接近5分钟,互联网广告使消费者对诺基
培育品牌美誉度,而网络公关则能够
超凡魅力,针对某一特定目标对象的一种 亚3330的品牌个性的认知和记忆度大幅
有效的维护品牌个性。为此,我国企业
在面对国际品牌竞争时必须充分发挥 有效的商品或服务信息的传播活动。利用 度提高。
互联网在塑造品牌个性中的作用。 网络广告塑造品牌个性主要应做好以下几
关键词:互联网 品牌个性 网络广告 个方面的工作: 企业网站:建立品牌美誉度
企业网站 网络公关
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