企业品牌策划方案第一步建立品牌个性.pdf

助力企业抢滩千亿网络市场 品品牌联播免费费服务专线: 400 687 63308 网址址： 企业业品牌策划方方案第一步：建立品牌个性 市场经济的的本质是竞争争，竞争的基本本规则是优胜胜劣汰，企业业在市场竞争争中，只有培养出 自己己的优势，才才能取胜。竞争争是市场经济济条件下企业业生存和发展展的方式，企企业要在竞争争中成 长壮壮大，就必须须敢于竞争、善于竞争、不断提高竞争争力。 在市场经济济逐步发展和和完善的今天，经过优胜劣劣汰洗礼后的的企业，已经经非常清楚的认识 到，市市场竞争的集集中体现和最最后归宿就是是品牌竞争，而而品牌竞争的的关键是实现现品牌的差异异化。 面对对 日益恶化的的市场环境，每种品牌都在尽力寻找差差异。 而在这个时时代，强大的零零售商把注意意力放在了价价格上，勇于于进取的竞争争者，以及不愿放 弃市市场地位的防防守者，更是加加强了对成本本的控制；创创新产品迅速速被抄袭，或或者只能吸引很少 的顾顾客；大家都都越来越注重服服务；不管从从哪个方面都都不易形成差差异。那不同同品牌如何才才能实 现差差异化，以取得得和保持自己己的竞争优势势呢？这是每每一位企业经经营者和企业业战略研究者所关 注和和孜孜不倦探探索的问题。 这个问题的的答案之一就就是塑造品牌个性，突现品品牌差异。本本文所要研究究的就是如何塑造 品牌牌个性，主要集集中在两个方方面：1.塑造品牌个性的方方式方法。2.品牌个性塑塑造的一般流流程。 树立品牌个个性，获取竞竞争优势的提出有其客观的的现实条件和和理论背景： 早在二十世世纪五十年代代，著名的广告大师奥格威威就明确的提提出：“每一一则广告都要对品 牌 个个 性有长 期期 的贡献” （（every advertisement must conttribute to the long term 的著名论断。品牌个性 perssonality of the brand） 思思想的提出与与研究主要是是由于两大原因： 一是是由于随着科科学技术的进进步，生产力的的提高，社会会生产出现了了过剩，产品品同质化问题题 日趋 严重重，企业必须须寻找新的销销售主张；其二是西方社会会一向注重个个人自由，宣宣传个性化思思想， 追求求个人价值，张扬自我个性性。企业为了了在激烈的市市场竞争中取取胜，就必须须生产个性化化的产 品和和塑造个性化化的品牌来满满足消费者个性化的需求，，以获取竞争争优势。因此此，品牌个性性从产 生就就带有一种神神秘的色彩，它它是背负着区区别产品同质质化，满足消消费者个性化化、感性化的需求 的重重任走上历史史舞台的。 而在我国，品牌个性的提出也绝不是是无源之水，，无木之本，它有着深刻刻的时代背景景，同 时也也表现出鲜明明的特点，具体体可以归纳为为以下五个方方面：产品同质质化、产品生生命周期缩短短化、 消费费感性化、渠渠道结构化、信息过度化。 ① 产品同质质化 随着科学技技术的发展和和市场竞争的 同同类产品的性性能越来越接接近，消费者对它 日趋激烈， 们进进行性能上的的区别意义越越来越小。虽然然有些产品可可能因为拥有有先进的技术术而风靡一时时，但 是这这种优势往往往都十分短暂暂，在超额利润润的驱动下，竞争者纷纷纷加入竞争的的行列，同类类产品 竞相相投放市场。而且随着技术、人才等要要素的流动，同类产品的的物质差异性性越来越小，消费 者甚甚至难以辨别别，或根本无无法区分。 顶尖尖品牌是如何打打造？企业形象象是如何深入 ““消费者”心的的？答案尽在品品牌联播 。 助力企业抢滩千亿网络市场 品品牌联播免费费服务专线: 400 687 63308 网址址： ② 产品生命命周期缩短化化 面对日趋激激烈的市场竞竞争，常用的竞竞争战略就是是新产品开发发。随着技术术进步的加快快，产 品开开发的周期也也越来越短。加加之市场划分分的越来越细细，对定制产产品的需求增增加，这就导致市 场新新产品琳琅满满 目，我们的的消费者被一大堆的各色各各样的新产品品搞得眼花缭缭乱，难以选选择。 ③ 消费感性性化 我国消费者者市场早就从从卖方市场走向了买方市场场，这种转变变从消费