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中国儿童业态发展状况研究分析
市场概况
消费特性
1、儿童业态市场概括
1)、政策机遇: “单独二胎”政策的实施将加快中国第四次婴儿潮的到来,未来
三至五年中国或将迎来第四次新生儿出生高峰期;
在政策的推动下,未来婴儿潮到来的可能性更大,速度也会更快,这为儿童产业的
繁荣奠定了稳固的需求基础。
1、儿童业态市场概括
1)、政策机遇:0 -14岁幼儿数量的增加,使得中国人口结果金字塔底部将逐渐丰
满,成为儿童产业消费良性和可持续性延续的后辈力量;
中国人口金字塔表现为 “成年型”,即20-35岁年龄阶段的人口有3.25亿,占到
总人口的25%左右; “单独二胎”政策直接覆盖这部分目标人群,在很大程度上
会刺激其生育率,幵提高其子女消费水平。
1、儿童业态市场概括
2)、宏观市场机遇:2015年后儿童市场规模有望突破2万亿,未来5年增速也有
望突破20% ;
研究显示,北京、上海、成都、武汉等十大重点城市儿童日常消费占家庭日常总
消费的33% ,占家庭总收入的15%左右;
2011年婴童市场总规模已达到约1.15万亿元左右,2015年预计增长73.9% ,预计
达到2万亿规模;
政策驱动下,家庭消费结构升级,2015年后儿童市场规模模有望突破2万亿,未
来5年增速也有望突破20% ;
1、儿童业态市场概括
3)、行业变化:受线上消费冲击儿童业态已经成为购物中心业态调整的重
中之重;
受线上消费冲击和新增项目竞争加剧的背景下,更多的购物中心被迫进
入主题重塑和业态调整。向家庭消费转型,通过提升项目的活动类或体
验业态,延长消费者在购物中心的停留时间已经成为购物中心调整的主
流方向;
据悉,传统的购物中心中儿童类比例大约在5%左右,而目前很多新建或
调整的购物中心将儿童业态比例增大至10-25% 。相关数据显示,自2013
年初开始全国就已有近百家购物中心先后扩大儿童品牌招商,并对儿童
区进行改装升级,以扩大对家庭消费的争夺;
1、儿童业态市场概括
3)、行业变化:近年来市场上越来越多的商场出现了儿童业态,且儿童业
态的占比在增大;
重庆儿童业态的市场状况
2011年之前 2011年之后
包含儿童业 包含儿童业态
儿童业态品牌 开业时间 儿童业态品牌 开业时间
态的商场 的商场
北城天街 豆乐元 2004 日月光 儿童故事、哈你运动乐园 2012
重庆童学馆、龅牙兔 英利国际金融中
茂业百货 2004 早八点英语 2011
儿童情商乐园 心
大融城 悠游堂、美吉姆 2010 大融城 悠游堂、美吉姆 2010
天才梦工厂年女儿童 协信星光时代广
百联上海城 2009 孩子王主题乐园 2012
综合素质教育基地 场
豆乐元、kidsland、
西瓜王子、虎爱兔、舒宠、乐飞翔儿童训练营、哈
西城天街 芭比、纸的乐园、缤 2010 盛汇广场 2013
你小孩、ABC童装等
果动漫、漂亮宝贝
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