中国儿童业态发展状况分析.pdf

中国儿童业态发展状况研究分析 市场概况 消费特性 1、儿童业态市场概括 1）、政策机遇： “单独二胎”政策的实施将加快中国第四次婴儿潮的到来，未来 三至五年中国或将迎来第四次新生儿出生高峰期； 在政策的推动下，未来婴儿潮到来的可能性更大，速度也会更快，这为儿童产业的 繁荣奠定了稳固的需求基础。 1、儿童业态市场概括 1）、政策机遇：0 -14岁幼儿数量的增加，使得中国人口结果金字塔底部将逐渐丰 满，成为儿童产业消费良性和可持续性延续的后辈力量；  中国人口金字塔表现为 “成年型”，即20-35岁年龄阶段的人口有3.25亿，占到 总人口的25%左右； “单独二胎”政策直接覆盖这部分目标人群，在很大程度上 会刺激其生育率，幵提高其子女消费水平。 1、儿童业态市场概括 2）、宏观市场机遇：2015年后儿童市场规模有望突破2万亿，未来5年增速也有 望突破20% ；  研究显示，北京、上海、成都、武汉等十大重点城市儿童日常消费占家庭日常总 消费的33% ，占家庭总收入的15%左右；  2011年婴童市场总规模已达到约1.15万亿元左右，2015年预计增长73.9% ，预计 达到2万亿规模；  政策驱动下，家庭消费结构升级，2015年后儿童市场规模模有望突破2万亿，未 来5年增速也有望突破20% ； 1、儿童业态市场概括 3）、行业变化：受线上消费冲击儿童业态已经成为购物中心业态调整的重 中之重；  受线上消费冲击和新增项目竞争加剧的背景下，更多的购物中心被迫进 入主题重塑和业态调整。向家庭消费转型，通过提升项目的活动类或体 验业态，延长消费者在购物中心的停留时间已经成为购物中心调整的主 流方向；  据悉，传统的购物中心中儿童类比例大约在5%左右，而目前很多新建或 调整的购物中心将儿童业态比例增大至10-25% 。相关数据显示，自2013 年初开始全国就已有近百家购物中心先后扩大儿童品牌招商，并对儿童 区进行改装升级，以扩大对家庭消费的争夺； 1、儿童业态市场概括 3）、行业变化：近年来市场上越来越多的商场出现了儿童业态，且儿童业 态的占比在增大； 重庆儿童业态的市场状况 2011年之前 2011年之后 包含儿童业 包含儿童业态 儿童业态品牌 开业时间 儿童业态品牌 开业时间 态的商场 的商场 北城天街 豆乐元 2004 日月光 儿童故事、哈你运动乐园 2012 重庆童学馆、龅牙兔 英利国际金融中 茂业百货 2004 早八点英语 2011 儿童情商乐园 心 大融城 悠游堂、美吉姆 2010 大融城 悠游堂、美吉姆 2010 天才梦工厂年女儿童 协信星光时代广 百联上海城 2009 孩子王主题乐园 2012 综合素质教育基地 场 豆乐元、kidsland、 西瓜王子、虎爱兔、舒宠、乐飞翔儿童训练营、哈 西城天街 芭比、纸的乐园、缤 2010 盛汇广场 2013 你小孩、ABC童装等 果动漫、漂亮宝贝