丰田凯美瑞上市发布会讲述.pptx

广汽丰田全新凯美瑞上市发布会 河南森海 2014年12月 活动概述 策略分析 活动规划 活动预算 目 录 活 动 概 述 活动主题：世界耀我行 全新凯美瑞河南区域上市会 活动时间：2015年1月10日 活动地点：郑州秀台俱乐部 活动嘉宾：广汽丰田潜在客户、老车主、区域领导、媒体 活动人数：客户15批/家、15家媒体 活动形式：节目演绎+新车亮相+现场互动 活 动 概 述 郑州市秀台时尚俱乐部 关键词——地标建筑、时尚运动、高档品味、… 秀台时尚俱乐部位于河南省体育场游泳馆2楼的秀台时尚俱乐部， 总面积5000余平方米，融艺术展厅、圣光球场、骑士堂击剑俱乐部、光合作用摄影棚、5.1环绕音乐酒吧、 Babi Q 室外烧烤就餐区等功能空间于一体。“秀台”是餐厅、是酒吧、是运动场、是全新的生活方式，更是一个“舞台”。 一个实现梦想的生活“舞台”，一个炫丽多彩的时尚 “舞台”，一个超越自我的体验“舞台”。 场地介绍 策 略 分 析 车型亮点 为可能 尽可能 沿用了丰田怦然心动的理念和Keen Look家族前脸，以独具匠心的设计呈现出更时尚大气的造型。 关键词—外观时尚 大气 搭载了丰田全球最新、最先进的双喷射系统直喷引擎 关键词—低油耗 强动力 除了焕然新生的内外观设计与动力系统，全新凯美瑞在舒适性、静谧性、安全性和操控性方面也实现了大幅提升。 关键词—全能 均衡 通过大量设计变更、部件优化与配置升级，全新凯美瑞的舒适、操控和安全性能均全面强化，达到同级车的顶尖水平。 策 略 分 析 策略输出 外观时尚 大气 低油耗 强动力 全能 均衡 ★通过舞台设计、场地出入口特装设计，体现车型外观特点； ★结合大西洋之路的惊险历程，通过现场演绎，表现全新凯美瑞突破性的到来。 ★车型全面的提升，也是广丰服务的提升，现场尊贵的服务，惊喜的大礼都是广丰带给客户的全面关怀。 活 动 规 划 现场规划平面图 活 动 规 划 现场整体规划图 活 动 规 划 现场整体规划图 背景板设计：格栅大嘴轮廓 背景板整体造型以全新凯美瑞底部格栅的大嘴轮廓为原型，体现出广汽丰田的家族特点； 中间镶嵌LED大屏，配合活动现场活动； 背景板上方亚克力立体字，全新凯美瑞的广告语“世界耀我行”； 大屏两侧分别体现品牌LOGO及十周年信息。 背景板 活 动 规 划 现场整体规划图 LED地屏 铺设LED地板屏，新车亮相是通过地屏通道驶向舞台，地屏可配合播放不同路况的道路画面，犹如车行驶在不同的环境中。 旋转舞台 整体舞台右侧4.5*4.5米旋转舞台，展车开到舞台上后，配合灯光，可进行360度全面展示 舞台 活 动 规 划 现场整体规划图 会场二楼入口处 二楼入口处以“CAMRY”的“C”形字母为造型，在入口处特装展示，体现凯美瑞车型信息。同时上方显示活动主题“世界耀我行”。 活 动 规 划 现场整体规划图 白色长条皮凳 相对于普通贵宾椅，白色长条凳更显高端、大气。 嘉宾区 冷餐区 广汽丰田专属冷餐 精美摆台、精致冷餐，每一份糕点上都体现广汽丰田的品牌标志及全新凯美瑞信息； 建议：专职服务生为嘉宾区客户提供冷餐饮料，让客户享受尊贵的服务。 活 动 规 划 现场整体规划图 展车区 凯美瑞发展史 入口处封闭为广汽丰田展示区，主展台摆放全新凯美瑞，背景板以凯美瑞的改款历史为主题进行展示。 活 动 规 划 外场布置规划 活动信息提前摆放，最大程度的扩散 吸引更多的客户关注 入口处LOGO牌，展现活动主题 一楼电梯门主题画面及车型信息露出 南北入口处主题背景板指引 活 动 规 划 活动流程规划 时间 环节 内容 1月8-9日 场地搭建 主会场及外场展示区布置 10日 14:00-15:00 活动彩排 所有参与人员进行流程彩排 17:30-18:00 客户签到 客户签到后可到冷餐区休息、交谈 18:00-18:05 活动开场 主持人介绍活动信息、到场嘉宾等 18:05-18:08 领导致辞 区域领导致辞 18:08-18:12 新车亮相 专营店领导推动启动杆，展车开出 18:12-18:15 节目演绎 现代舞剧，与大西洋之路视频结合 18:15-18:20 新车讲解 舞蹈演员邀请讲师上场，进行新车讲解 18:20-18:22 价格公布 专营店领导结合水墨舞表演公布新车价格 18:22-18:25 新车交付 对首位车主进行新车交付仪式 18:25-18:30 现场互动 现场微信抢红包或摇一摇竞赛活动 18:30-18:32 现场抽奖 利用电子签到照片进行现场抽奖，获得购车基金 18:32-18:35 活动结束 邀请所有领导上台合影，客户自由赏车 18:35-20:30 自由赏车 活 动 规 划 活动流程规划 客户签到 1、电子签到 到场客户可通过电子屏进行