标志动态演绎.ppt

.概念 是平面标志在时间维度上的延伸，展现的是一个运动过程，而不是一个静止的画面或形状。 二．平面标志与动态标志之比较 1．传播载体 1）平面标志——印刷媒体/网络媒体/视频媒体 2）动态标志——网络媒体/视频媒体 2．信息传递方式 1）平面标志——单项的、被动的 2）动态标志——多维的、主动的 3．设计要素 1）平面标志——图形、色彩、文字 2）动态标志——图形、色彩、文字、运动、声音 小结： 平面标志的媒介适应性强，实际运用灵活，但信息传递方式较为单一，信息强度较弱； 动态标志的媒介适应性较弱，不能脱离屏幕的限制，信息传递方式多元化，信息强度大，更适应媒体的数字化发展趋势。 三.功能 深入展现标志设计理念 通过空间、时间、声音三个维度的多方位作用，将平面标志在二维空间不能完全阐述的理念进一步表现出来。 2.加强受众认知度 与单纯的视觉语言相比视听语言的信息刺激点更多，能够在同一时间传达多个信息，加强品牌信息的认知度， 四．动态标志的构思思路 1．强调平面标志的造型特点 1）突出平面标志的整体结构 2）突出标志中的某一视觉形象 2．延伸标志背后隐含的品牌理念 3．展现企业的具体服务内容 五.设计思路 构成思维 着重于空间形式的结构变化与运动 1）重复 通过反复强调标志图形中最突出的形式特点，加深视觉印象。 A.元素 B.构成关系 2）渐变 以相似形体为基础，通过形体的演变在不知不觉中慢慢引出标志。强调的是视觉的诱导过程。 3）分解－重组 将标志结构分割解体后进行演绎，通过各种运动过程后重组形成完整的标志图形，有较强的趣味性。 4）空间转换 以二维——三维 / 三维——二维的空间状态转换引起特殊的视觉感受为切入点。 2.图形思维 1）抽象－具像 以标志的局部为表现起点，呈现不完整的、抽象的形态，通过一系列元素的演变最终展示标志的整体具像形态 2）图形演绎 以标志图形为基础，经过对图形的延展与想象最终回归标志原貌 3）拟人化 将抽象的图形赋予人类的动作表情，增强标志的趣味性。 四.设计元素 1．运动 1）运动类型 A.对象运动 是显性的，其本身就是影像表现的内容 a．位置运动 汇聚——向心力，冲击力 坠落——重力，速度 旋转——活泼，凝聚力 跳跃——活力，生机 b.形体变化 生长——蔓延，扩张 缩放——力量 B.镜头运动 隐性的，起着引导视觉流程、提示情绪等间接作用。 a.推镜头与拉镜头 b.移镜头 c.跟镜头 d.综合镜头 C.镜头剪切 a.景别的节奏变化 b.镜头运动时间与长度的节奏性 2)运动关系 A. 对象运动的内部关系 以一种对象运动为主要运动方式，其它运动为辅助运动方式。 B.主体运动与镜头运动、切换之间的关系 主体运动与镜头运动之间是一个此消彼涨的关系。 a.主体运动丰富，图形变化大时，为了突出主体特征，镜头运动与切换应稍微稳定、缓慢。 b.主体运动简单，速度缓慢时，为了增加形式感，镜头运动与切换应具有动感、快速。 3）建立运动的识别性 通过有规律的、反复的使用某种运动方式形成固定的节奏印象，从而成为品牌识别的运动符号。 2．声音 1）声音选择原则 A.简单明确 节奏简单，特点明确，容易记忆 B.符合品牌特征与画面风格 声音具有很强的性格特点，在很大程度上决定了片子的风格走向，因此必须品牌特征与画面风格才能形成统一的视听风格。 2）音画配合关系 A.以声音的节奏变化为依据确定物体运动的时间点、速度 B.以声音的节奏变化为依据确定镜头之间的剪辑点 3)建立声音的识别性 五．设计原则 1．遵循品牌定位 2. 视听语言风格统一 作业： 以企业形象课程中的标志设计为对象，设计制作完成10秒钟的标志动态演绎。 * 标志动态演绎 *