《广告设计与制作》课件项目七“惠普”平面广告设计.ppt

必备知识 （三）、色彩要素 色彩是一个广告作品表现形式的重点所在。色彩通过结合具体的形象、运用不同的色调，吸引并激起消费者的购买欲望，让观众产生不同的生理反映和心理联想，树立牢固的商品形象，产生悦目的亲切感。 色彩作为广告的一个重要组合部分，它必须体现商品的质感和特色，要能美化、装饰广告版面。此外，色彩要与环境、气候、欣赏习惯等方面相适应，还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，使广告更富于美感。 一般所说的平面设计色彩主要是以企业标准色、商品形象色、季节的象征色和浒色等作为主色调，采用明度、纯度和色相的对比，突出画面形象和底色的关系，突出广告画面和周围环境的对比，增强广告的视觉效果。 （四）、平面广告的构思和表现 平面广告设计制作首先要确定一个鲜明 的广告主题,然后再通过各种广告手法达到表现该主题的目的。 1、确定鲜明的广告主题 2、选择恰当的表现形式 （五）、平面广告制作流程 平面广告设计制作过程是有计划、有步骤的渐进和不断完善的过程，设计的成功与否很大程度上取决于设计理念是否准确、考虑是否完善。 1、调查 2、设计理念 3、确定内容 4、调动视觉元素 5、选择表现手法 6、确定平衡手法 7、确定出彩点 8、制作 项目小结 企业形象广告设计是企业整个营销中的一个重要组成部分，担负着提升企业形象（知名度、美誉度、和谐度）的重任，是企业软实力塑造与推广的重要手段，只有具备良好企业形象的企业才能在未来立于不败之地，企业形象的塑造一直为企业所重视，学习企业形象广告的设计无疑在广告设计学习中显得尤为重要，它涵盖了企业文化，市场定位、受众心理、企业公关等多方面的综合知识，不仅有设计思想、策划能力的锻炼还涉及实际设计与操作方面训练。 拓展活动 研究国外优秀平面广告设计大师作品，分析其运用的设计语言和艺术风格。 平面广告设计与制作 项目七　 “惠普”平面广告设计项目 本阶段学习目标 1．了解广告设计的概念、功能、种类、媒介特点及发展趋势。 2．了解广告设计的创意、创新方法以及广告设计的定位和表现形式。 3．学习并掌握广告设计的方法与表现技巧。 4．了解运用广告知识来完成广告设计的过程。 5．培养学生观察、想象、创意能力和应用视觉语言的表达能力。 6.学会进行方案汇报。 7.平面广告设计与材料 知识目标 本阶段学习目标 1．掌握广告设计基本的构思方法与设计方法。 2．掌握广告设计的艺术语言，提高抽象思维能力与概括性思维能力。 3．掌握广告设计的制作方法。 4．能够运用所学知识分析、解决广告设计的创意能力。 5．能够独立设计、创意、制作出较高水平的广告作品。 能力目标 项目分析 项目概述 惠普（HP）是世界最大的信息科技（IT）公司之一，成立于1939年，总部位于美国加利福尼亚州帕洛阿尔托市。 中国惠普有限公司成立于1985年，是中国第一家中美合资的高科技企业。中国惠普公司总部位于北京，目前已在国内设立了九大区域总部、37个支持服务中心、超过200个金牌服务网点、惠普商学院、惠普IT管理学院和惠普软件工程学院。中国惠普有限公司致力于以具有竞争力的价格，为中国用户提供科技领先的产品与服务，培养一流人才、提供最佳客户体验，与中国共同成长。 从创立之日起，中国惠普便将“做优秀的企业公民”作为立身中国之本，积极履行自己对社会所承担的义务，致力于为中国的经济增长和社会发展做出贡献。目前，中国惠普在履行企业社会责任的重点集中在商业道德、环境保护、公益事业以及员工权益四个方面。中国惠普是北京外资企业十大纳税大户，并连续多年被全国外商协会评为十佳合资企业。从2001年起，中国惠普已连续六年荣获“中国最受尊敬企业”称号。 任务分析 任务一 “惠普”平面广告设计的的创作流程 一、“惠普”公司理念分析 二、“惠普”公司广告设计的定位 三、 广告设计创意思路分析 任务分析 任务二“惠普”平面广告设计的设计实现 平面广告设计常用软件有PS、CORELDRAW。该广告设计通过PS设计实现。本案例所使用快捷键其它章节不再赘述，另外设计手段、方法多种多样，本案例只是本广告设计其中一种设计方法，大家可以通过其它方法达到同样的效果。 最终效果 （一）、平面广告设计概述 设计（Design）是一种有目的的策划活动，平面设计只是其中的一种策划形式。平面设计是通过视觉元素来传播设计人员的设想和计划，用文字和图形把信息传递给群众，最终让人们通过这些视觉元素了解设计人员的设想和计划。 （二）、平面广告设计的构成要素 从设计的角度来说,平面广告设计的构成要素是决定平面广告成功与否的重要因素。各要素之间相互协调、相互综合。 项目习题 1、为飞利浦电视做广告设计 2、为海尔洗衣机做广告设计 3、为联想笔记本做广告设计 谢谢观看！