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地域文化发掘与旅游产品开发关系初探 　　塑造旅游文化必然要以地域文化为基础，地域文化的发掘对旅游产品开发起着至关重要的作用，旅游产品文化品牌的形成需要一个长期的过程，旅游产品要想具备长久的生命力和吸引力，就不能脱离对于地域文化的深度挖掘与分析。协调好两者之间的关系不仅有利于旅游产品文化品牌的塑造，而且对地域文化的保持和传承也有重要意义，更加是促进旅游业可持续发展的重要保证。 　　一、引言 　　众所周知，文化是人类在历史发展过程中所创造的物质文明与精神文明的总和，文化的进步与社会经济的发展是相辅相成的。文化通过影响和塑造一个地域人群的特征，为社会经济的发展提供精神动力和智力支持，同时，文化本身从另一个方面也直接推动着社会经济发展。地域文化则是文化的一个重要分支，其资源是旅游资源的重要组成部分，在旅游城市的差异化战略中，地域文化起着决定性的作用。 　　作为朝阳产业的旅游业，是与文化相关程度极高的产业，。旅游者在进行旅游活动的过程中， 对旅游区所进行的观光游览，所接触到的全部旅游产品和服务，都在与文化发生着千丝万缕的联系。区域旅游业要获得较大的发展，获得旅游竞争优势，就必须重视文化的作用，不断深入挖掘地域旅游文化的内涵，营造旅游文化氛围，悉心创建一套极具地方特色的旅游文化体系。故而， 研究探讨怎样从文化的视角进行旅游产品开发和建构的原则、方法及过程， 怎样在旅游产品开发中完美地展现地域文化特色， 以及怎样灵活运用地域文化素材等等， 具有理论上和实践上的双重意义。 　　二、地域文化的构成及基础分析 　　地域文化中的“地域”，是文化形成的自然地理背景，其范围可大可小。地域文化中的“文化”，可以是无形的，也可以转化为有形载体。地域文化的形成需要一个长期的过程，地域文化是不断发展、变化的，但在一定阶段具有相对的稳定性。故而，地域文化是在一定的地域范围内长期形成的历史遗存、文化形态、社会习俗、生产生活方式等。它是文化在一定的地域环境中与环境相融合的一种独特的文化，具有独特性。 　　（一）地域文化的地理环境基础 　　我国幅员辽阔，民族众多，所以人们常说 “百里不同风，千里不同俗”。 中国会出现那么多不同的地域文化，其原因甚多，但其中最重要的一个原因还是自然地理环境的差别。因此，一种地域文化的形成，往往依赖于特定的地理环境，如果离开了相应的地理环境，那么这种文化将难以生存。 　　（二）地域文化的历史背景分析 　　一个国家，一个地区之所以会拥有不同的地域文化，这与各区域发展的历史渊源、文化传统密不可分。历史悠久、渊源流长的地方，其地域文化底蕴深厚、类型丰富，反之则是种类单一、欠缺深意。 　　（三）地域文化的民俗环境分析 　　我国民族众多，民俗文化种类丰富，且相互作用，相互影响，从而致使相应的地域文化也发生改变。比如说国家内部的民族迁移会把原来的民族文化带到它的迁入地，而且会尽可能的保存发扬该民族的文化。由此可见，民俗环境也是影响不同地区地域文化差异性的因素之一。 　　（四）地域文化的制度环境分析 　　影响地域文化差异性的另一个主要因素还有制度环境因素，它在其中起了很大的作用，某些时候甚至是决定性的作用。一个国家，它的制度因素，主要是通过它的行政机构、行政区域来起作用的。而对于一个地方而言，对它作用更大的可能不是中央，而是这个地方的政府。很显然，地方的制度环境因素对这一地方地域文化的形成和发展也起了很大的作用。 　　三、地域文化发掘分析 　　（一）地域文化开发存在的问题 　　1、地域文化发掘不充分、无深度 　　如前所述，文化是旅游业发展的灵魂与精髓，是一种潜在的旅游产品。那么，怎样发掘地域文化的内涵和精华，并将文化的潜在价值转化为旅游产品，是旅游开发、研究的一个重要课题。然而，目前地域文化的研究大多还停留在学术讨论上，而在实际操作层面上，地域文化的潜在价值依然未被充分发掘，或者说即使被发掘，也是低层次利用，有的甚至是破坏性利用。 　　2、自然景观的地域文化发掘科学性、审美性不足 　　自然景观的地域文化开发应当注重审美的需要，努力发掘有助于审美的要素，并且以审美为引导。这里所说的审美要素指的是景观的视点、视角、距离、时间的安排，力求把最美的方面和瞬间留给旅游者欣赏。可是到目前为止，我国的自然风景区在发掘分析审美要素和进行审美引导方面依旧较为薄弱。 　　3、人文景观的地域文化开发缺乏特色 　　人文景观旅游区的吸引力和生命力体现在它的民族性、特殊性、艺术性、神秘性和传统性。同样地，为了创建旅游区的文化品位，也必须从以上这些方面着手。现如今一些人文景观旅游区在文化开发上往往忽略上述原则，盲目进行现代化的改建、扩建、新建，致使许多特色逐渐趋同化，并且渐渐消失。而失去特色也就意味着失去可持续发展的能力。