羽毛球馆经营策划.docx

行业分析 一、行业背景 1.羽毛球具有易推广、善普及的特点，是一项深受群众喜爱的运动 2.近年来,随着国家对体育产业开发的日益重视，掀起了一股羽毛球运动的热潮，发展速度令人惊叹。 3.目前群众性羽毛球活动的羽毛球场馆相对较少，但参与羽毛球运动消费的人数众多,市区羽毛球场馆门庭若市、人满为患,火爆异常。 二、行业概况 根据实际调查和网上搜索发现，去室内羽毛球馆打羽毛球的人们几乎需要提前预定，如没有提前预定的，到达场馆以后需要等待有空场以后才能入场。 消费档次：中低档的较多，中高档的较少，高档的少 1）场馆设施：除了四维属于较高档的以外，其他都属于中低档，设施一般，有的比较破旧。 2）服务水平：具有一定规模的羽毛球馆服务相对比较正规、服务态度较好且比较专业，服务人员比较敬业。规模较小的羽毛球馆服务较差。 3）休闲娱乐：消费水平较高的???如四维）有较大较舒适的休息室，水吧等娱乐设施，一般水平的休闲娱乐等相关设施比较简陋且卫生条件较差。 4）洗浴条件：几乎都带有条件不同的洗浴设施。 5、交通状况：基本位于市区内，交通状况基本良好，但除较高档次的羽毛球场馆外，其余都没有较好的停车场所。 6、周边环境：周边环境一般，有居民区附近，商业区附近，事务所附近等等 7.、经营状况：良好 三、市场调研及分析 （一） 行业动态调研及分析 1. 行业饱和程度: 据我们小组调查，门头沟区的羽毛球馆屈指可数，有限的场地无法满足众多消费者，羽毛球馆远未达到饱和状态 2. 行业发展前景:十分乐观, 随着市民生活水平的提高，爱上这一运动的人越来越多, 3. 国家政策影响:号召全民健身，举办大型体育赛事 4. 社会环境：由于打羽毛球运动量较大，在休闲的同时能够很好地达到健身的目的；另一方面它民间普及率广，老少皆宜。随着人们在工作、学习、生活上的压力越来越大，许多人已认识到健康的对生命的重要性,羽毛球凭借其方便又不受时令限制优势，将会被更多的人所接受 5. 其他因素：自身限制因素:羽毛球运动是一个平民化的运动项目，消费者都是以普通大众的市民为主，一般场馆的收费每小时5０元至6０元之间，档次较高的场馆也是在每小时略高于6０元，相对网球、高尔夫球等的其他运动来说，羽毛球收费比较便宜,利润也相对较低 （二）. 潜在进入者调研及分析 1. 行业进入成本/壁垒: (1) 资金: 据业内人士介绍，一个上了档次、上了规模的羽毛球馆，动辄要投资几百万元，少的也要一百万元; (2)服务设施和相关人员:前台接待,会籍顾问,教练陪练,维修维护人员,清洁人员等. 2. 行业退出成本:场地设施转让损失或改造花费,返还会员会费等; 3. 进入后对本企业的威胁: 由于我们相对竞争者更早进入这个市场,对羽毛球场馆的管理以及本行业的情况了解程度较高,经过一段时期已经积累了相当知名度和会员忠诚度,只要知己知彼,新进入此行业的同等对手很难对我们构成实质性威胁,但消费者的猎奇心理也许会对我们构成一些威胁,只要稍微调整策略(例如开展优惠大酬宾等活动)即可解决相关问题 4. 对竞争者的威胁: 很难挖掘已经对我们羽毛球馆形成忠诚度的会员 （三） 现有竞争者的调研及分析。 1．调查信息 （1)侯庄子筑福体育俱乐部：该馆占地面积900平方米，设有羽毛球专业塑胶比赛场地6片，干净明亮的男女沐浴室各1间，设有综合卖场各类体育用品物优价廉，为会员提供便捷服务。同时可承揽各类专业比赛及大型活动。是比较中等水平室内羽毛球馆。 羽毛球场地计费标准 计时式： 营业时间 会员非会员6:30-12：00晨练卡：150元/位10次 15元/位/日6:30-12:30 380元/位/日 （有效期90天）20元/位/日12:00-16:00 35元/小时/片场地55元/小时/片场地 16:00-23:00 40元/小时/片场地55元/小时/片场地 六日法定假日12点至23点 40元/小时/片场地55元/小时/片场地  会员卡1000元有效期9个月 会员卡500元有效期6个月  会员金卡10000元有效期24个月 会员银卡5000元有效期18个月 会员卡3000元有效期12个月  服务项目：  eq \o\ac(○,1)．提供羽毛球拍、球鞋出租服务。  eq \o\ac(○,2)．羽毛球拍10元/只，球鞋10元/双。  eq \o\ac(○,3)．教练员陪打150元/小时-200元/小时。  eq \o\ac(○,4)．场地柜：3000元/年，160元/半年。 （2)．五色羽羽