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平面广告设计 平面广告设计各种 平面广告设计（史） 第一部 报纸广告 在我国，报纸的普及率逐年增高，无论地域还是阶层，均显示出对阅读者具有的高渗透度，亦成为一般大众对商品诉求不可或缺的良好媒介。而对于唤起消费者潜在购买动机，及对公共关系的发挥，也算是最适当的媒介之一。 报纸的发布更快、更新快(大多数报纸是日报／晚报)，这就要求报纸广告的设计要具备高效率，而电脑辅助报纸广告设计为其提供了最好的解决方法。值得注意的是，目前各报纸都在向彩版发展，且纸张和印刷质量均不断提高，DTP(DesktopPublishin9，桌面印前设计系统，也称电脑印前设计)技术的发展，极大地提高了印刷品(特别是彩色印刷品)设计的工艺水准和制作效率，促进了信息的传播和生产的发展。目前，DTP技术已广泛应用于报纸的编辑和出版，这也要求报纸广告的设计制作人员必须熟练掌握DTP电脑图文制作技术。 报纸广告的媒介特性 １报导性 一般而言，在报纸上刊载信息，具有消息和说服的特性。如果说电子媒介富娱乐性，那么报纸媒介则富报导性。以消息的方式发布广告，如一些展销博览会等广告信均具有新闻报导的特征。 ２信誉性 -报纸，作为新闻报道的传播载体，记事准确，享有信誉，多年来赢得了公众的普遍信赖。由于报纸这独特的媒介背景，鲜明的立场和严格把关特性，使得报纸广告和新闻、通讯、评论等形式获得了同等的信赖度。所以，这也就要求我们的广告设计人员在作报纸广告时要充分重视广告道德和信誉，在制作态度上，要认真严谨；在广告内容上，要慎重把关，丝毫不可放松要求，马虎懈怠。 ３及时性 -在平面媒体中，报纸与其他媒介根本上的不同，是其具有即时性。它时间性强，信息传播迅速，无论日报还是晚报，都能及时地传递最新的广告信息，因此最适合刊登时间性强的广告，如新产品上市、展销、庆贺、通知、启事等。 ４有效性 -报纸种类繁多，各有其读者群，在不同报纸上刊登不同类型的广告，会产生不同的效果，这就保证了其刊发的有效性。如果广告商的“目标消费群体”与报纸的“读者群”，或广告商的“目标消费市场区域”与报纸的“读者市场区域”叠合的妥贴，则更能保证广告发布的有效性。 5经济性 -企业发布广告一定要考虑自身的经济条件，在经济许可的前提下决定选择何种广告媒体。报纸发行量大，覆盖面广，较其他媒体广告而言，费用偏低，无疑是众多媒体中，最经济实惠且效果也最为显著的经济型媒介。当然，在同一报纸上 的不同版面，合理选择，精心安排，则更能体会到经济实惠性。 6方便性 -报纸，购买方便、携带方便、传播方便、收藏方便，报纸广告制作方便、发布方便、投放方便、阅读方便、保存方便??这诸多方便之处，正是商家长期看好 报纸媒介的缘由。此外，它灵活性也高，可以按照广告整体策略，选择不同地域不同阶段进行促销宣传，版面大小可视策略要求随意定夺，极为方便。 7重复性 -报纸广告可以重复发布。也就是，同一则广告可以反反复复的和读者见面，加深受众印象，强化销售信息，促进购买欲望。当然同一品牌的系列广告连篇累牍的见报，更能提升企业形象，达成促销目的。 8计划性 -策划报纸广告发布时，评测媒介价值是按计划性而定的，广告应随产品的市场周期变化而变化。要连续性、计划性地投放广告，选用报纸媒介是再适合不过的了。企业在整体广告营销策划中，当使用媒介组合时，一定也都离不开报纸广告。 报纸广告的设计特点： 1色彩 -报纸广告以黑白效果居多，也可根据客户要求选择套红或彩印。 ２针对性 -报纸广告要针对产品具体情况，选择不同的时间、不同类型的报纸将信息内容发布出去。比如商品广告，一般应放在生产和销售的旺期之前；对于专业性强的信息，应选择专业性报纸，更有针对地投放广告。在选定了的报纸中，要结合报纸具体版面、巧妙的和报纸内容结合在一起，如分类广告可选择分类专栏刊登，因为这种分类专栏往往价格也是比较低的。 3连续性 -日报、晚报每日发行，具有连续性，广告利用这一特点，可发挥重复性和渐进性，吸引读者、加深印象。采用在不同时间内重复刊登的方法。在读者的脑海里，不断加深印象，引导购买。采用同一版式，宣传商品的各种优越性，但每次的侧重点有所不同，使读者增进了解，强化记忆。同一内容广告采用不断完善的形象与读者见面，既能调动其好奇心，又能不断加深印象。 4突出性 -利用定位设计的原理，强调产品商标、标志，利用标题和图形的面积对比、明度对比，如运用大的标题，以色块或线条陪衬，甚至可采用套红、彩印 的手法加强。主体图形的生动形象，模特儿与读者交流的目光，画面大面积的空白，线条的区分，都会与版面上的其它文章和广告形成比较，吸引更多眼球。另外，选择报纸头版的“报眼”，或刊登在读者关心的栏目周边，都会引起读者的更多关注。 5艺术性 -报纸广告表现也要讲究艺术性。因为报纸广告的版面有限，在设计中就