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年货调查报告范文 篇一：年货调研报告 宁波地区年货调研报告 一、调研目的： 1、初步了解宁波地区年货的情况，分析得出结论 2、了解宁波市民购买年货的习惯、场合、类型等，挖掘潜在市场。 二、调研方法： 1、繁华街道的问卷调查 2、在互联网上查找资料补充不足 三、调研概况 2011年1月6日，在宁波的繁华商业街对来往的人群进行了调研。此次调研的受访人群的年龄从20周岁以下至50周岁以上不等，基本包括了购买年货的绝大多数人群。因为是主要的商业街，所以人流量很大，人群的分散性大，包括了宁波的几个区，样卷有代表性，可以比较真是反映真实的购置年货情况。 我国的传统节日——春节，乃一年中最具“传统风味”的节日，而在佳节临近之时，购入年货又成为新年准备性工作的头等大事，作为现时代的老百姓，购入年货时会较多考虑品牌知名度、质量、包装和有无促销。而在选择送礼产品时会较多关注品牌和包装，希望送的体面。一般自己购置年货包括日常生活类食品、传统年俗类商品、走亲访友类礼品、穿着服饰类商品。总之，春节是我国民俗文化的传统结晶，对商家而言，春节就是一个巨大的战场，谁能提供独特的产品或服务就能赢得消费者。 四、调研内容： 五、小结 1．市场状况 经过我们小组对宁波当前的年货市场的调查，许多家庭都对下列的产品产生很大的的购买欲望。但是，我们同时也发现在当地市场上没有一家公司能够给广大消费者提供一个全方位的年货服务，而且也没有一家公司能够提供很大的折扣。在调查中我们发现有43%的家庭愿意接受一条龙的服务，有35%的家庭不愿意，主要原因是他们对服务的质量和提供产品的质量产生怀疑。有12%的人持观望态度，剩下的10%的人表示可能会接受这样的服务。通过调查结论，我们可以发现我们的公司有很大的发展潜力。 2．产品状况 通过对宁波市民的购买年货的情况的调研，得出以下结论： 吃 传统食品仍是主角，腊味涨价5%-10% 喝 白酒包装新颖，高档洋酒以团购送礼居多 用 “米老鼠”造型当道，假花和中国结热卖 又到了一年采购年货的时间，消费者和商家也开始了各自的忙碌。为了争夺年货大蛋糕，顺德各大卖场、商家也早早地为商场“穿”上了新装，纷纷推出年货专 区，适应不同需求；而市民呢，则趁着周末或节前优惠时期到商场大采购，吉之岛、大润发、乐购等大商场每日都迎来过万的人流量。据记者从顺德各大卖场中了解 到的信息表明，顺德消费者今年置办年货，出手比往年更为“疏爽”。 吃 传统食品仍唱主角 在各大卖场，传统的食品依然是年货中吃的主角。 糖果饼干换新年装 既然是年货，糖果、饼干也得换上“新装”了。在各大卖场，都可以看到“贺年金鼠”的糖果，外形像一只金色的可爱老鼠，切合了今年是鼠年的生肖，另外，这 只“金鼠”还是一只存钱罐，吃完了糖果还可以物尽其用呢。还有“一桶金利是糖”售价19.8元，“桶”上堆满了金光灿灿的“元宝”，意头十足。 蓝罐曲奇、元朗蛋卷都非常受消费者欢迎。进口食品虽然价格较高，但是依然不缺乏购买者。如大润发的丘吉尔四季榛子曲奇，一小罐要133元，“电话亭钱 箱”太妃糖，要卖到109元一罐，消费者还是乐意购买，吉之岛的“台湾美馔”系列产品有调味品的套装也有茶点套装，价格从118～368元不等，买来送礼 的人也不少。 腊味涨价5%-10% 过年送腊味是传统的风俗。受去年猪肉涨价的影响，今 年的腊味比去年有5%～10%的涨价，例如皇上皇的950克的龙凤礼盒腊肠，去年卖90多元，今年要卖到100多元，500g的“金鳌”腊肉30多元涨到 了40元左右，利口福的800g的御膳腊味礼盒从120多元涨到了150元左右。在顺德，皇上皇依然最受欢迎的腊味，商家表示，一来是皇上皇的品牌知名度 较高，二来皇上皇的腊味偏甜，适合顺德人的口味。而一些东莞产的品牌，口味偏咸，市场受欢迎度较低。海味等干货也是过年送礼的主要礼品。鱿鱼干是最受欢迎的干货，350g的鱿鱼在30元左右。元贝、鱼翅、香菇、黑木耳等干货的价格与去年持平。广西北海出产的琼彬品牌干货是目前顺德市面上最常见也是最受欢迎的干货。 今年的年糕也是别出心裁。以往是以鲤鱼造型的为主，今年有了“金元宝”造型的小年糕。不过问津者不多。据商家表示，现在还没有到买年糕的时间，根据往年的经验，一般在过年前两天销量才会猛增。 喝 酒越高档越受欢迎 酒类一直是年货消费的重头戏，今年高档洋酒、白酒、红酒都非常受消费者青睐。 白酒包装挖空心思 白酒厂家今年是挖空心思赚年货的钱，造型奇特、意头十足。单茅台酒就有以龙头造型、龙身装酒的“8888”、“龙腾”，上面是饰品，底座藏酒的“牛 气十足”、“飞马”等造型十分抢眼，五粮液的“富贵吉祥象牙”，龙造型的“2008”将酒储存在“象牙”