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林研究季刊研究告族旅目的地意象及其忠度之研究以月森林例有桂嘉麟摘要本研究旨在解族森林的意象及其忠度之而提高族之到率若能增加族客量可改善非假日客人不足所衍生之族群亦得休健康之效益本文研究方式以卷查法得族之旅目的地意象及推重意由路分析得目的地意象模式果示族月森林的意象以活氛及天然境源最明而目的地意象模式中族的知知及情感估影其忠度尤其在活氛意象及正向情感意象上族的旅直接影其忠度也透知知及情感估影忠度而族的知知估受旅所影族目的地意象忠度立中大森林系博士立中大森林系士通作者立中大森林系名教授族旅目的地意象
31(1) 25-36, 2009 25
林業研究季刊 :
研究報告
銀髮族旅遊目的地意象及其忠誠度之研究
-以滿月圓森林遊樂區為例
1 2 3
黃有傑 張桂嘉 羅紹麟
【摘要】本研究旨在瞭解銀髮族對森林遊樂區的意象及其與忠誠度之關係,進而提高銀髮族之到訪
率。若能增加銀髮族遊客量,可改善遊樂區非假日遊客人數不足所衍生之問題,銀髮族群亦獲得休
閒健康之效益。本文研究方式係以問卷調查法,獲得銀髮族之旅遊動機、目的地意象及推薦、重遊
意願,並由路徑分析獲得目的地意象模式。結果顯示,銀髮族對滿月圓森林遊樂區的意象以「活動
/
氣氛」及「天然環境資源」最為鮮明。而目的地意象模式中,銀髮族對遊樂區的知覺認知及情感評
估會影響其忠誠度,尤其在活動氣氛意象及正向情感意象上,銀髮族的旅遊動機直接影響其忠誠
/ /
度,也透過知覺認知及情感評估影響忠誠度,而銀髮族的知覺認知評估僅受旅遊動機所影響。
【關鍵詞】銀髮族、目的地意象、忠誠度
Research paper
Seniors' Tourism Destination Image and Loyalty
-A Case Study of Manyueyuan National Forest Recreation Area
You-Chie Huang1 Kuei-Chia Chang2 Shaw-Lin Lo3
Abstract The purpose of this study is to understand relationship between destination image and loyalty
【 】
of seniors in national forest recreation areas, and then to raise the number of seniors to visit national forest
recreation areas. Seniors visit national forest recreation areas on weekdays not only to make up the
expectative number of visitors, but to gain the health when finish the travel.
Travel motivation, destination image, willingness to recommend and intention to return of seniors were
surveyed by questionnaires in this study. Destination image model was tested by path analysis. The results
of this study provided that activity atmosphere and environment resources were the most impressive images
of Manyueyuan national forest recreation area for the seniors. Destination image model showed that
perceptual/cognitive evaluation and affect evaluation had a positive influence on loyalty, activity
1. 國立中興大學森林系博士
Ph. D, Department of Forestry, Nationa
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