毕业论文—浅谈电子商务对传统商业模式挑战.doc

毕 业 论 文 　　　 　　题　　目浅谈电子商务对传统商业模式挑战　　　　　　　　　　　　　　　 　　学　　号 班　　级　 　　　 　　专　　业　电子商务　系　　别　 营销系　　　　 作者姓名　 　完成时间　 　　　　　 电子商务对传统商业模式的挑战 摘 要 伴随现代信息技术的发展，近年来以国际互联网络（INTERNET）为媒介进行的商务活动正在全球范围逐渐兴起。电子商务给传统的贸易方式带来了巨大的冲击。从某种意义上说，它正在改变现有的商业形态、流通系统与行销战略，改变着人们传统的工作、学习、娱乐和生活方式，从而带动经济结构的变革，是一场世界商贸方式的革命。电子商务的发展可能成为21世纪最具潜力和活力的贸易载体，甚至可以与200年前工业革命对经济发展的促进相提并论。绪论： 电子商务是依托 Internet 网的迅猛发展和普及而兴起的一种新型贸易方式,电子商务其最终目标是实现贸易活动的电子化,以达到网上商流、 货币流和信息流的统一电子商务在全球的发展如火如荼,据国际电信联盟数据,2000年电子贸易额超过了3000亿美元;世贸组织预测,2002年通过网络的国际电子贸易可能占世界贸易额的一至五成。由此可见,电子商务是未来经济的重要特征。?飞速发展的现代电子信息技术是电子商务产生的基础。随着现代信息技术的飞速发展，电子计算机及其相关软硬件的开发和利用在社会各个领域内取得了重大的发展。商务活动是现代信息技术广泛应用的领域。最初计算机在商业领域内仅仅局限于提高办事效率，作为辅助的信息载体并处理复杂的统计和运算。然而，具有一定意义的电子商务活动应该说仅产生于20多年前，那时公司之间的信息传输实现了EDI（电子数据交换）方式，其代表性的电子商务活动是公司之间运用EDI方式传递和接收订单、交货和付款等。互联网最大限度的克服了时间和空间对产品、信息流动的物理阻碍，使企业可以快捷、直接的面对客户，了解客户的要求，建立与客户的直接联系，从而彻底改变了完成基本商务功能的方式——销售、市场、客户服务、进货、生产、海外市场开拓、人力资源、财务。电子商务的发展状况如果说1996年是电子商务诞生的一年，那么1997年眼见它逐渐学会坐起来，1998年进一步爬行并学习走路，摇摇晃晃地走进主流消费市场。那么有关专家说，1999年可望是电于商务终于起飞的一年。　　据OVUM报道，Internet电子商务目前在全球发展很快；平均大约每九个月其交易额将翻一番。据Forrester研究公司预测1998年企业之间的网上交易额达到430亿美元，这一数字比其早先的预测高出几倍，为此，Forrester研究公司不得不重新认识全球电子商务的发展，将其1997年8月估算的五年内企业间电子商务交易额将增至3270亿美元修正为8427亿美元。此夕，Forrester研究公司还预测，2003年时企业间电子商务交易额将占全部交易额的9％，达13000亿美元。另据美国IDC公司预测，全球Internet电子商务规模2002年将达到9500亿美元，其中美国达5180亿美元。目前金融业、商业零售、运输业和传媒业是电子商务发展最快的领域。　　另一方面，从企业的业务发展趋势和收入来看，Internet网上电子商务无疑也具有巨大的生命力。根据美国的一项市场调查显示：在幸福杂志公布的500家企业中的前50家，目前51％的业务收入是通过电话、传真等传统的通信网络实现的，而通过lute。·net网进行的贸易活动只占很小一部分。但是到2000年，做生意的最大媒介将是Internet，通过Internet进行的交易的收入将上升到42％，而通过传统通信的业务量将逐渐降低。从这里我们可以看出Internet电子商务这种新的贸易运作方式对企业的影响是深远的。　　因此目前美国、欧盟、日本、新加坡等国政府纷纷看好电子商务这块新大陆，普遍认为电子商务的发展将是未来四分之一世纪世界经济发展的一个重要推动力，对其经济的促进将不亚于200年前的那场着名的工业革命。　　电子商务将成为21世纪全球经济增长的驱动力，原因在于电子商务的高效及准确性。它不但可以增进企业生产力，还能开创服务贸易的前景，最重要的是，网络世界容许一向处于资源弱势的中小企业能开拓全球市场；使得整个业务领先一步，且比过去充满挑战性。二、电子商务涉及的环节电子商务改变了传统的市场运作模式在网络环境下,通过电子商务这种手段,产品的生产者会更多地直接面对消费者。原先那种层层批转的中间商业机构的作用将逐渐淡化。这将引起市场性质的变化。这些变化主要表现在:生产厂商和消费者的直接网上交易:即在电子商务下,生产厂商和消费者可以通过网络直接进行商品交易。这种交易避开了某些传统的商业流通环节,因而更加直接、 “面” 对 “面”