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第五章 应用摄影 【课程回顾】: 从第一章至第四章, 我们已学过了摄影的起源，以及艺术摄影、新闻摄影、社会纪实摄影等摄影门类中比较重要的摄影大类，清楚了一百多年来形成的各家流派和摄影门类的特征及关系比较。至此，我们应该对摄影相关知识（无论之前的基础如何）有了一个初显的把握，在独立阅读照片的能力培养方面也应该说有了一个质的飞跃。从这一章开始，我们就要逐渐步入摄影艺术赏析的实际应用阶段，请各位同学在学习时注意经常回顾所学知识，对巩固已学知识，承上启下，循序渐进是非常有好处的。 本章教学过程中将根据现代社会的发展与需求拟增加一节“手机摄影”——前提是同学们大多认同。 应用摄影实际上就是实用领域中摄影的应用，它具有客观、逼真、纪实、色彩还原、瞬间纪录等特点，所以被广泛地应用于我们经济生活各个领域。 第一节 科技摄影 摄影技术伴随着科学技术日新月异的发展，在现代科技与工业生产中已成为十分重要的辅助手段，因此，科技摄影也直接面向我们的经济生产和科技文化活动，参与并见证科技进步。 科技摄影的应用非常广泛，生物医学、天文地理、冶金地矿、太空探索等等。可以说，当代科技进步无不伴随科技摄影的渗透。 科技摄影的题材非常广泛，无论宏观与微观，涵盖了科技相关的各方面，同时，科技发展的本身又反过来不断丰富和完善摄影语言。 科技摄影在实现客观记录的同时，还帮助人们拓展视野，获取新知。著名的例子就是1965年瑞典摄影师伦纳特·尼尔森（Lennart Nilsson ，教材上称作“伦纳特·尼克松”）发表的一组生命诞生过程照片，由受精卵 二、微观摄影（也称微距摄影） 随着科技进步与发展，微观摄影就是在微距镜头（有些甚至是特制镜头）作用下完成的许多肉眼无法辨别的物体拍摄，比如前面提到的伦纳特·尼尔森的胚胎摄影，实际上也都是生物显微摄影。我们生产中、在媒体上常见到的比如昆虫、花卉摄影等等，这些就是利用微距镜头拍摄实现的。微距一般在相机镜头上都称为Macro，不同的镜头在其微距端都有不同的定义，如有的是1：2，有的是1：1。这些都是指放大率。放大率是指相机镜头的放大倍率。当标称1：2时则表示感光材料上成像为1、被摄实际物体为2时的放大率，以此类推。显然，1：2的放大率没有1：1的放大率大。现在市面上一般镜头都带有相对微距功能，只不过大多Macro都只是指镜头的近摄能力，真正要表现高品质的微距照片还是需要定焦微距镜头。 三、高速摄影 在表现运动物体的动感清晰画面时常常使用高速摄影，我们日常见到的如体育赛事中的足球破门、体操表演、经济生活中的广告、汽车、动物世界等等，但难度很大，除了专有设备外，还必须具备丰富的摄影经验。（↓下图是高速摄影机拍摄的一只鸡蛋被击碎的瞬间。） 教材中的红外摄影和X光摄影在这里就不作介绍了。 第二节 广告摄影 一、概念 广告摄影是以图解形式推广的商业行为，传达广告信息的摄影过程，它既是一种艺术表现形式，同时也是技术时尚的展示。广告摄影由于其跨涉领域较多，其分类的方式也有多种。一般归纳为如下三种： 分类属性 类 别 按被摄对象 食品摄影、服装摄影、建筑摄影、景观摄影 按发布媒介 报刊杂志摄影、招帖广告摄影、影视广告摄影 按客户类型 商品广告摄影、产业广告摄影、服务业摄影 二、功能和特性 广告摄影在商业信息传播中具有的功能与特性 1、增强了广告的真实性和可信性。 这实际上延伸了摄影的特性，客观真实，以提升可信度。我们见过的某名星配带某手表的照片广告就是非常典型的例子。 2、增强了广告的视觉冲击力 人眼对于图片的敏感程度远比文字要高得多。广告摄影正是利用了这一点，尽力强化照片的感染力和冲击力，从而达到使观众过目不忘的效果。 3、增强了广告信息的表现力 广告摄影如果再配以独到匠心的文字，二者搭配，实现图文并茂，则更加提升了广告的表现力。 4、增加了广告的亲和力 由于广告摄影的表现手法，使观众常常如身临其境之中，从而拉近了广告信息与观众的距离。 5、增强了广告的认知性 广告摄影的作品形象不受文字交流的限制，极易为世界任何一个地方的人们所理解和认可，所以也易于传播，从而易于留下深刻记忆。 三、广告摄影的主题和创意 1、确认主题，广告摄影必须预先做好策划与文案，摄影师应与客户有一个细致的良好沟通，明确主题内容。一个成功的广告摄影其背后一定还有一个成功的交互过程。 2、创意 广告摄影中的创意实际上也是一种创新，是广告摄影的灵魂。好的创意是广告主题构思和意念的最好体现，是经过复杂而艰苦的思维过程才创造出来的。 广告创意就是广告制作人员根据市场调查结论、品牌形象特征和公众的心理需求，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传的意境和表现情节的构思过程。 经典案例《哈苏相机》见教材P74 四、广告创意的表现方法 了解一般表