大学生对录音笔品牌了解及使用状况调查报告.pdfVIP

第四届中国大学生公共关系策划大赛 附件一：大学生对录音笔品牌了解及使用状况调查报告 目录 第一章 项目概述2 一 摘要2 二 调查背景2 三 调查目的2 四 调查方法3 第二章 主要研究发现3 一、录音笔品牌市场表现3 （一）品牌记忆度与品牌知名度3 （二）品牌形象4 （三）品牌偏好9 （四）品牌满意度9 二、 录音笔营销研究策略 12 （一）产品策略研究 12 （二）定价策略研究 15 （三）渠道策略研究 17 （四）促销策略研究20 （五）媒介策略研究22 三、消费者分析25 （一）目标受众分析25 （二）使用习惯分析26 （三）消费习惯分析28 （四）消费者市场细分31 第三章 竞争分析33 一 竞争者综述33 二 竞争者分析35 三 竞争产品对比37 第四章 PEST 分析39 第五章 SWOT 分析40 第六章 高校资源分析42 一 媒体资源42 二 合作伙伴42 三 官方资源43 四 校内资源整合43 第七章 线下推广区域选择44 第八章 附件46 附件一：调查问卷46 1 生如厦花 第四届中国大学生公共关系策划大赛 第一章 项目概述 一 摘要 此次调研深入对全国各大高校大学生群体进行调查，以加深了解该群体对录 音笔品牌了解及使用状况，获得详尽的调查数据，并通过对有效数据科学的统计 分析，得出专业调查报告，为索尼FX 系列录音笔公关推广提供切实的参考依据， 以制定可行的策划方案。该调研从录音笔品牌市场表现、录音笔市场细分、录音 笔营销策略、校内资源调研等四个方面展开。 二 调查背景 SONY 公司是一家全球知名的电子产品制造商，位列2010 年亚洲品牌 500 强之首，是民用/专用视听产品、通讯产品和信息技术等领域的先导之一。SONY 公司在录音笔领域无论是定位于高端市场的UX 系列、中端市场的AX 系列以及 入门级的PX 系列的产品，都有着非常出色的表现，并且在消费者中获得了不错 的口碑。然而 SONY 公司的录音笔还没有一个系列的产品出推高校市场，并且 定位于大学生群体。此次SONY 即将推出的FX 系列录音笔，不仅明确的定位了 大学生使用群体，并且其 500 元以下的价格定位，也是 SONY 录音笔中价位最 低的一个系列。 然而从定价方面看，市场中也不乏500 元以下的录音笔，如国产品牌，爱国 者、京华、紫光、新科等，甚至有低至200 元的产品。而同时松下、飞利浦、纽 曼等国外品牌也有低端的录音笔定价在 500 元左右。因此如果以纯粹的价格优 势，FX 系列的录音笔很有可能被淹没在茫茫多的同价位产品中，让消费者无从 选择。 正因为如此，我们需要通过调研对目标市场和受众进行全面了解，从而为索 尼FX 系列录音笔的市场推广提供策略和执行方面的参考依据。 三 调查目的  了解大学生群体对索尼品牌的认知度和美誉度  了解大学生群体对录音笔产品及录音笔品牌的认知  了解大学生群体对