摄像头市场调研报告.doc

数码摄像头市场初调报告 尚德汇智（北京）广告公司 ——2007.8—— 目 录 调研概述…………………………………………………….2 调查对象基本情况……………………………………….2 2．1奥尼摄像头 2．2极速摄像头 2．3海天地QQ摄像头 2．4蓝色妖姬摄像头 调查对象营销策略………………………………………...6 3．1奥尼摄像头 3．2极速摄像头 3．3海天地QQ摄像头 3．4蓝色妖姬摄像头 调研初步总结………………………………………………13 反思与建议………………………………………………...18 一．调研概述 本次调研活动根据市场情况及用户需要，对环宇飞扬主要竞争品牌进行重点选择性调研。本次调研对象主要包括：奥尼、极速、海天地QQ、蓝色妖姬四种摄像头品牌。从他们的广告宣传、市场活动、品牌建设、产品特色等多个方面入手进行综合调查、统计、分析，形成初步报告，并根据调研结果对环宇飞扬品牌提出建设性意见。 本次调研以市场营销和市场活动为调研重点，产品技术层面，及厂商情况因为环宇飞扬已经比较了解，因此此部分内容只做为补充部分，不做深入调研。 本次市场调研活动主要调研途径有：网上资料搜索、网上读者评论、各公司网站纪录、经销商电话询问、消费者走访、媒体反应、专家咨询等。由于时间紧、投入少、资料搜集有限、一线市场调研资料欠缺，因此本次调研属于初步调研，只做基础性分析，可做为今后大规模市场调研基础，调研结果可成为公司今后市场营销参考资料，但不做为最终结论。 调查对象简介 2．1奥尼摄像头 从2003年起深圳奥尼专注于数码视频产品的研发与制造，主要产品有：PC摄像头、IP摄像头、通信摄像头等涉及数码视频领域的产品。2004年成立国内首家摄像头研发中心，并取得多项国家专利，通过了国家质量检测部门的认证和CE、FCC等国际标准认证。与中星微电子深度合作，2005年7月成为中星微电子国内唯一授权的“中星微联合生产实验基地”，全线产品荣获“微软——中星微联合实验室”认证。ANC奥尼”、“百脑通”双品牌的自主知识产权。由奥尼国际（香港）有限公司负责“ANC奥尼”国际品牌的推广，产品远销欧洲、南美、北美、澳大利亚及台湾、韩国等地区，与国外多家企业签署了独家代理权。由国内多家全资公司负责国内市场的营销推广，合作伙伴遍布全国各地，拥有数千家经销商，已建立完善的国内销售渠道、服务网络。奥尼电子以高效的管理平台、卓越稳定的品质、创新理念和人性化的设计，配合新意百出的营销方案、完善的售后服务体系和多年良好的商业信誉，致力于将质优、创新的数码科技产品带给广大用户。2005年ANC奥尼品牌摄像头取得国内市场占有率遥遥领先的销售业绩，得到业界的高度赞同。并得到国家有关部门的大力支持，服务由中国消费者协会全程监督，品质由国家电子计算机质量监督检验中心全程检测，充分赢得广大客户和消费者的认同和信赖。奥尼坚持以“客户为中心”的服务理念、以“营销为龙头、质量是生命、管理出效益”的经营理念立足于数码视频领域，以摄像头产品为中心点，向PC周边数码产品辐射发展， 极速与上游国际著名芯片厂商建立了重要的战略合作伙伴关系，并成立了联合生产基地。极速生产基地，拥有先进的生产设备、一流的生产技术人才，以及上游芯片厂商雄厚的技术支持，这些正是极速网络摄像头系列产品具备行业领先性的有力保证。 极速的奋斗目标：成为国际网络摄像头第一品牌，成为数码领域卓越、快乐、创新的领导者。秉承“以人为本，精益求精”的经营理念，极速将继续坚持自己的个性，为消费者提供更多更新的产品，让消费者真正体验到快乐科技所带来的快乐生活！ 2．3海天地QQ摄像头 深圳市海天地科技有限公司是一家集科研 、开发、生产和销售为一体的民营高科技企业，产品涵盖数码视频、网络通讯产品和电子元器件等领域，旗下的QQ电脑眼摄像头，以其卓越的品质、简单大方且不失典雅的外观设计、完善的售前/售后服务体系的品质保证，赢得了客户的广泛信任及广大消费者的喜爱！其完整的营销体系，覆盖了全国所有的省、市、自治区和直辖市，在网络摄像头领域享有很高的盛誉。 海天地QQ摄像头本着“快乐沟通，轻松生活”的经营理念，以客户为导向，提高新产品的研发效率，以满足消费者需要为已任，让消费者真正体验到海天科技产品技术性与实用性。 2．4蓝色妖姬摄像头 香港剑桥国际科技集团旗下的蓝色妖姬，是一个国际性的著名IT数码产品品牌。在大中 国区和国外拥有多家办事处和分公司，有自己的完整的行销系统和自己专业的数码工厂。多年来从事数码摄像头，mp3,mp4，移动存储盘等电脑 硬件的研发，生产和销售。不仅在OEM,ODM领域卓有成绩，而且在自有国际商标品牌FAMETECH，著名国内商