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浅析主题公园市场营销策略
——以成都欢乐谷为例
摘要：主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中孕育产生的新的旅游吸物，而作为沟通旅游企业和最终消费者的媒介——旅游市场营销，在现代旅游业的发展过程中其作用日益凸显，而旅游市场营销策略与组合则更成为现代营销的核心内容。因此，以成都欢乐谷为例通过调查总结出主题公园市场营销目前存在的主要问题，并提出改进对策，以促进主题公园市场的快速健康发展。
关键词 主题公园；市场营销；成都；存在问题与对策
目录
摘要------------------------------------------------------------------------------------------1
一 主题公园旅游的起源与发展------------------------------------------------------------- -----3
（一）主题公园的起源------------------------------------------------------------------------------3
（二）主题公园的现状------------------------------------------------------------------------------4
（三）主题公园的分类------------------------------------------------------------------------------4
二 主题公园的定义-------------------------------------------------------------------------------------5
三 成都主题公园旅游类型概述及志愿者调查---------------------------------------------------5
（一）成都欢乐谷旅游类型概述-------------------------------------------------------------------5
（二）成都欢乐谷游客调查概述-------------------------------------------------------------------6
（三）调查基本信息统计及评析--------------------------------------------------------------------7
四 成都主题公园旅游的发展营销对策与建议-----------------------------------------------------11
（一）成都欢乐谷市场营销存在的重要问题-----------------------------------------------------11
1. 旅游产品单一，主题文化含量低------------------------------------------------------------------11
2. 基础设施不完善，卫生状况不容乐观------------------------------------------------------------11
3. 缺乏先进的管理模式---------------------------------------------------------------------------------11
4. 缺乏前期可行性研究---------------------------------------------------------------------------------11
5．生命周期短，缺乏后续投资和新景点的建设--------------------------------------------------11
（二）促进成都欢乐谷营销发展对策与建议-----------------------------------------------------12
1. 激活市场产品策略，设计合理产品路线---------------------------------------------------------12
2. 推出彰显主题性强的参与性游园项目----------------------------------------12
3. 建立灵活的价格体系-----------------------------------------------------------------------
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