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学校名称
本科生毕业论文
（ ）届
论 文 题 目：
Analysis of the TV Advertisement of Jumei Youpin
聚美优品电视广告分析
学 院： 外 国 语 学 院
专 业： 英 语（商务英语）
学 号：
姓 名：
指导老师姓名及职称： 讲师
Content
中文摘要 iii
Abstract in English iv
1 Introduction 1
1.1 Literature review 1
1.2 The structure of the thesis 2
2 Brief Introduction to J 2
2.1 The information about J 2
2.2 The details of the TV advertising of J in 2012 3
2.3 The achievements 5
3 Analysis of the Reasons Why Jumei Gained a Great Success in TV Advertisement 6
3.1. Balance Theory 6
3.1.1 The Definition of the Balance Theory 6
3.1.2 Application 7
3.2 The CEO marketing in the Jumei’s TV advertisement. 8
3.2.1 Information about CEO marketing 8
3.2.2 The struggling experience of the Leo Chen 9
3.3 Advertising slogan 11
3.3.1 The popular advertising slogan 11
3.3.2 The crazy “the style of Leo Chen “ 12
3.4 Image advertising 14
3.4.1 The definition of image advertising 14
3.4.2 Function of the brand. 14
3.4.3 Establishing the brand image in consumers’ mind 15
3.5 The psychological feature of the generation of 80’ and 90’ 16
3.5.1 The self concept of the consumers 16
3.5.2 The psychological feature of the generation of 80’ and 90’ 17
4 The Enlightenment From TV Advertisement of Jumei Youpin 18
5 Conclusion.......................................................................................................................20
References 21
Acknowledgment 23
中文摘要
近年来，中国电子商务得网站得到了迅猛的发展。各行业中的竞争也越来越激烈，企业的营销环境变的越来越复杂，企业的营销策略能否适应营销环境的变化，并结合企业自身的资源条件和经营实力，寻求营销要素某一方面或某一系列的突破或变革一定程度上决定着企业的经营成败。聚美优品是中国众多团购网站之一，其通过成功的电视广告营销，在成立不到3年的时间内，成为中国最大的化妆品限时特卖商城。2012年11月10日投放在湖南卫视《快乐大本营》黄金档的电视形象广告成功引发数百万网友为之疯狂的“陈欧体”的，创造了上亿价值，从此奠定了其行业领军地位。为了更好的让读者了解聚美优品的电视广告营销，本文从平衡理论、CEO营销、深入人心的广告词和形象广告等角度对聚美优品2012年的电视广告的成功原因进行分析，希望对企业在营销创新的方面有所帮助。
【关键词】：聚美优
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