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韩泰轮胎PPTV西甲合作结案报告.ppt
西甲合作结案报告
2017 May. PPTV All Right Reserved
PPTV
韩泰轮胎
项目回顾
时间:2016.11.11 – 2017.4.30
西甲赛事整体表现
数据来源:PPTV后台,2016年11月1日-2017年4月30日
PPTV自获得西甲全媒体独家版权后,西甲的每场赛事都获得了极高的关注度,尤其是每年的巴塞罗那 VS 皇家马德里的国家德比之战。
西甲赛事的百度指数
从去年11月到今年4月,西甲的受关注度持续升温,尤其是去年12月和今年4月的巴塞 VS 皇马的国家德比的比赛。
数据来源:百度指数
西甲赛事观看的人群画像
性别分布
男
女
数据来源:PPTV后台
韩泰轮胎的数据总体表现
预估曝光
实际曝光
曝光执行占比
CTR
预估点击
实际点击
点击执行占比
6个月
1,019,633,273
1,130,379,000
111%
905,000
2,169,556
240%
0.192%
投放周期
投放时间:2016.11.1 – 2017.4.30
数据来源:PPTV后台,2016年11月1日-2017年4月30日
韩泰轮胎的视频表现
截止到2017年4月30日,韩泰轮胎的视频播放量总数为:199,044
数据来源:PPTV后台,2016年11月1日-2017年4月30日
广告资源位细化数据表现
单位
数量
预估曝光量
实际曝光量
曝光执行占比
预估点击量
实际点击量
点击执行占比
CTR
月
6
181,000,000
202,324,500
112%
-
-
-
-
顶部通栏50%流量 or 固定头图联合主赞
数据来源:PPTV后台,2016年11月1日-2017年4月30日
广告资源位细化数据表现
页面两侧背景
单位
数量
预估曝光量
实际曝光量
曝光执行占比
预估点击量
实际点击量
点击执行占比
CTR
月
6
181,000,000
202,324,500
112%
-
-
-
-
数据来源:PPTV后台,2016年11月1日-2017年4月30日
广告资源位细化数据表现
焦点图其中一帧
备注:*焦点图其中一帧体现韩泰logo,无法外链,导流到韩泰视频,无预估点击量
单位
数量
预估曝光量
实际曝光量
曝光执行占比
预估点击量
实际点击量
点击执行占比
CTR
月
6
181,000,000
202,324,500
112%
-
201,358
-
-
数据来源:PPTV后台,2016年11月1日-2017年4月30日
广告资源位细化数据表现
西甲排行榜LOGO
单位
数量
预估曝光量
实际曝光量
曝光执行占比
预估点击量
实际点击量
点击执行占比
CTR
月
6
168,933,273
179,144,000
106%
-
-
-
-
数据来源:PPTV后台,2016年11月1日-2017年4月30日
广告资源位细化数据表现
通栏一
单位
数量
预估曝光量
实际曝光量
曝光执行占比
预估点击量
实际点击量
点击执行占比
CTR
月
6
181,000,000
197,838,500
109%
905,000
1,968,198
217%
0.99%
数据来源:PPTV后台,2016年11月1日-2017年4月30日
广告资源位细化数据表现
皇马板块LOGO
单位
数量
预估曝光量
实际曝光量
曝光执行占比
预估点击量
实际点击量
点击执行占比
CTR
月
6
126,700,000
146,423,000
116%
-
-
-
-
数据来源:PPTV后台,2016年11月1日-2017年4月30日
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