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明星代言影视广告片策划文案
以策划的思想做影视
【影视广告片策划案】
让刘仪伟也自叹弗如的年糕
——磨坊农庄方便年糕影视广告片策划创作纪实
王勇/广州三德精奇影视广告公司创意总监
产品 空白市场一马当先
磨坊农庄方便年糕是浙江香飘飘公司自香飘飘奶茶之后,最新开发出来的一款新
品,它继承了香飘飘奶茶美味、营养、健康、及方便的特点,从产品的研发、生
产、用料、工艺、包装等等方面填补了市场空白,是香飘飘公司寄予了极大的期
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以策划的思想做影视
望下一个明星产品。在代言人方面,选择了在食品产品方面极富人气的曾经“天
天饮食”主持人——刘仪伟。
创作 狂风骤雨仍未结果
同以往创作会议一样,头脑风暴紧锣密鼓地进行开来。会议上,大家踊跃发言,
个个争先恐后,积极发表观点与想法。期间,有人说来个美食争霸、有人说来个
美食大师、有个说来个地道中国味……就这样一个个貌似不错的创意喷涌而出,
但很快又在大家的七嘴八舌中又灰飞烟灭、无影无踪。如是,经过一轮轮碰撞之
后,一个能令大家都信服的灵感 始终仍未诞生。
灵感 时间紧迫仍陷沼泽
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以策划的思想做影视
这不,眼看着第二天就要提案了,但创作仍未取得突破性进展。最后一次头脑风
暴会上,烟雾缭绕中,大家又一次陷入了沉闷的僵局。面对此情此景,项目负责
人也显得极为焦虑,他说,面对客户的极大信任,如果大家拿不出绝世好创意,
我们既无法交代更没脸见人,所以无任如何,大家一定要顶住压力,漂亮地完成
这场攻坚仗。可以说会议进行到此,大家从每个人布满血丝的眼神中都意识到,
创作压力已经到了空前紧张的地步。
突破 灵光乍现佳作偶得
作为资深创作人员,我深知此时最是体现创作人功力的时候了。而本人至入道以
来,凭借多年的努力修炼与用心钻研,及一直禀持“为创意而生”的冲劲及愈战
愈勇的斗志,在禀承为“磨坊农庄及刘仪伟”量身定做两大思考准则的基础上,
经过头脑思维的激烈碰撞,两部创作构想在一轮“狂风暴雨”中初步构思成型……
圆满 提案拍摄一路凯歌
明星代言,更要体现“量身定做”的风格,它不但是对企业品牌、产品
的“量身定做”,更需要对明星的风格、特点“量身定做”。于是在公司
众人的期待中,提案取得了极大的成功,客户对方案大加赞赏,几乎一
字不改一次性全盘通过,于是顺利进入到下一步筹备、拍摄、后期等相
关工作之中,片子拍完的效果比预期的还好,大家这才真正松了口气,
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总算是不负众望,漂亮而圆满地完成了又一部上好佳作。
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作者介绍:
王勇,三德精奇影视广告机构(广州):创意总监,导演
QQ
QQ
电话:020QQQQ:393482463
网址:
中国资深品牌营销传播专家,拥有12年营销战略、品牌定位、实效传播、影视广告创作等
一线创作、摄制及管理经验,历任广州、上海、香港多家4A 公司及影视广告公司创作总监、
制作总监,尤其近年在影视广告领域更是声名鹊起,先后荣获戛纳广告奖、香港4A 奖等国
际、国内权威大奖。
其深谙影视广告片及专题片等各种类型影视短片的广告策略、创意、摄制之道,集十多年
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