玖富上半年策划全案nx副本.pptx

;;;;;;;;;;以人为中心 一站式场景平台;蚂蚁金服—— 从小微做起，我们只对小微的世界感兴趣 就像蚂蚁一样 虽然渺小，但它们齐心协力，焕发出惊人的力量 在去目的地的道路上永不放弃;目标集中在底层消费群体;;;;;;;;;;品牌定位;;;代言人策略;什么样的代言人吻合这样的气质;玖富 – 移动金融大师兄;传播节奏;;All Money Go My Home;;“猴哥”随手一拔 你的年终奖可能翻得 不止一倍哦~ 在新年伊始 大师兄帮助TA 一口气 （H5的吹起互动） 翻倍年终奖金 并作为理财的启动金 过年 理财乐趣翻不停;H5;春节“摇电视”;春节“摇电视”;;;TVC OP1;;;;;;;用大师兄的第一人称视角 讲述四个不同族群的鲜活例子 与他们那些平凡梦想中的『 理 · 享生活 』;画面描述： 主人公，在认真的上课。 时而抬头注视黑板讲义， 时而低头记录重点。;画面描述： 下课后，依旧精神抖擞的他， 立刻骑上车， 奔向另一个“战场”——打工的餐厅。 ;画面描述： 忙碌的工作间隙，餐厅的伙伴们正聚在一起看着电视里的比赛直播。 还在收拾厨房的主人公，边干活边一起看着直播中的比赛。;画面描述： 在领到工资后，主人公总是在第一时间，存入玖富钱包，还不忘关注一下里面那些新的收益。;VO： “他很喜欢打球， 可瞧他脚上的那双球鞋， 已经三年没换过了”;VO： “他告诉我说：想去美国留学 我跟他说：有梦想，就去追吧”;VO： “这是你想要的『 理 · 享生活 』”;画面描述： 一个傍晚，亭亭玉立的女孩站在路灯下等车，男孩从另一头走来，他们捕捉了彼此的目光。;画面描述： 民政局，一对欢乐的小两口，手拉着手，快乐的奔跑着，彼此的手里都紧紧的握着那红色的小本子;画面描述： 小两口的日常生活，每笔开销都一边精打一边细算。;画面描述： 到了深夜，看着身边熟睡的女孩，男孩悄悄起身，拿起手机， 看着玖富钱包里的收益，偷偷的傻笑着。;画面描述： 售楼处，女孩有些紧张的坐在男孩旁边，男孩也略显紧张的握着笔，准备在合约上签字。;画面描述： 就在下笔的一刹那，男孩抬头看了看坐在对面的大师兄（胡军）， 大师兄（胡军）坚定的向他点点头。男孩看着大师兄（胡军???也坚定的点点头，在合约上签下了自己的名字。;画面描述： 拿到钥匙的瞬间，男孩激动的抱起女孩大声呼唤： All Money Go My Home！ 被高高抱起的女孩，也跟着欢呼： All Money Go My Home！ 望着这对幸福的身影，大师兄（胡军）转身面对镜头。;TVC OP2 白领篇 VO： 她，今年23岁， 一路的努力， 终于带她走进了梦想中的行业， 可初入社会，更多的压力，不仅仅只来自工作， 呵～你瞧瞧她，还是个没长大的孩子。 她跟我说：一定要靠自己在这座城市里立足。 我告诉她，有梦想，就别停下！ … … 这是你想要的『 理 · 享生活 』;;H5;H5;你在扯你 理 · 享生活 的后腿吗？;;;;理 · 享生活+（家）;;理 · 享生活+（家）;理 · 享生活+（家）;理 · 享生活+（家）;社区 Demo;; 携手 在这个小长假 为TA准备了丰富的旅游产品 更有好有一份大礼等着他们 购买途牛网的任意旅游产品，即刻获得同价位的玖富理财启动金 长假出行，理财不停 ;;;在假期旅游产品热销的期间 “大师兄”的iCon可配合途牛网推出的相应旅游产品做变身 更好的推广玖富『 理 · 享生活 』的理财理念;;媒体传播方针;传播任务和媒体选择;社交互动媒体;帮助玖富建立移动金融大师兄形象;大师兄 是领袖也是前辈 其背后是一个团队，一个圈子;在社交媒体上存在各种团队和圈子;10,000名“大师兄”名单 社交媒体大数据;10名;;;玖富精准社交媒体资源库;;;内容植入与合作;内容策略;视频财经类节目合作;美剧、体育类节目合作;互联网策略;圈层营销深入目标;;闪亮登场;;;点击观看玖富相关视频内容 导流官网，引导用户进行注册;;;用户拦截;;;;