瑞安广州中心策略传播思考.ppt

Capturing MindshareConquering Market 具体的公关活动： 　瑞安广州中心的系列公关推广策 略、具体部署 公关的有效性： 　公关策略是什么？如何在传播方面 创造价值，配合提升策略？市场的 认知以及占据。 　 瑞安广州中心——无竞争者的独到价值； 瑞安广州中心——广州商业地产的代言； 瑞安广州中心——广州首选商业地产项目。 媒体运作要点 瑞安广州中心的炒作升温，离不开良好的媒体环境，让目标受 众广泛的关注、参与瑞安广州中心活动，进而促进区域升温， 必须调动媒体参与的积极性： 要点1、媒体选择 要点2、传播战术组合 要点3、传播线索提炼 新闻炒作要点提炼 新闻炒作要点提炼 新闻炒作要点提炼 新闻炒作要点提炼 新闻炒作要点提炼 新闻炒作要点提炼 新闻炒作要点提炼 新闻炒作要点提炼 新闻炒作要点提炼 八月下旬 九月上旬 引爆线索： “层次晋升的阶梯－善举”— —标题口号，引发那些对于想要提升自我价值或提升阶层者的共鸣，同时建构与政府之间的紧密关系。！（报刊/电视综合报道、系列报广） 聚变原料： “世界顶尖音乐大师震撼演出”— —音乐会的演绎成员均为我们邀请业界世界著名的大师，包括广州爱乐乐团。通过宣导扩大活动的影响力，号召力及吸引力。、（新闻报道） Ⅴ、 瑞安广州中心捐赠仪式 时间：2007年9月初－9月底 引发悬念－在广州大厦宴会厅隆重举行，同时邀请音乐会演奏代表（知名大师）共同参与，昨晚慈善之夜的延续及成就的展现。 揭开悬念－慈善之夜后，善举的具体表现，邀请各界媒体，共同参与报道，将活动的本质内函更好的表现，将瑞安形象更好的诠释，定位。引发社会新一轮的关注热潮。 设想邀请：国际钢琴大师孔祥东或朗朗参与 ■战术目的： 慈善之夜的善款，安排在一个合适的时间，邀请相关捐赠嘉宾，邀请相关政府接收部分的领导，共同汇聚在一起，同时邀请新闻媒体的朋友共同参与。报道将瑞安人性华、以人为本的特性继续延续的新闻点，同时借助活动更加巩固与政府之间的关系。 ■战术手段： 八月下旬 九月上旬 引爆线索： “善举－可以帮到有困难的你吗？”— —标题口号，在社会中，特别是有困难群体向他们发出呼唤，同时引起社会对于贫困阶层资助的共鸣。！（报刊/电视综合报道、系列报广） 聚变原料： “捐赠仪式”— —将捐赠仪式届时出席的人员及现场的气氛进行渲染，报道，达到新闻炒作的目的，从而侧面提升瑞安广州中心在广州乃至整个广东的品牌认知度。（新闻报道） Ⅵ、顶楼派对、播散尊贵时尚气息 ■战术手段： 引发悬念－这是一个全新的概念：“顶楼派对”，在决对的高度驱使下，参与人们的身份、层次、地位、在无声息中迅速提升。借助瑞安，到达一个新的高度。 “谁不想领略上层生活？？？” 揭开悬念－邀请的每一位宾客都是所在行业的精英、领袖，当他们遇到瑞安广州中心，当他们相互亲身碰触时，那触碰所引发的惊艳火花，会在夜空中绽放出美丽的色彩。而我们的活动就是让他们来真实了解这里－这个广州的中心，来亲自尝试触碰它、感受它、欣赏它、并爱上它。。。在派对上，精英们不必打领带，现场的美酒佳肴、美女美景为他们营造出轻松、愉悦的氛围环境，通过现场的视频、通过专业的产品宣导说明、让他们认识瑞安的内质。这是一次真切的品牌项目推荐，位于项目实地顶楼进行的一次品牌说明，通过整体的氛围和环节让他们感受这一切。 ■战术目的： 一场亲临瑞安广州中心的盛大派对，让每一位身临其中的参与者，亲自感受瑞安的与众不同、瑞安的尊贵时尚气息。这是一场绝对的时尚盛宴。。。 时间：2007年11月底 根据瑞安广州中心项目自身目标定位及我司原有客户资源，建议在活动客户邀请部分与广州知名名流机构共同合作。从而促使更多目标客户的参与，使活动的影响及号召力得到增强，扩大宣传目标群，致使更好的完成活动预期目标。 鸿粤安集团拥有15年经营世界超级品牌和对国内外尊贵客户服务的成功经验，为更好的协助客户做好市场推广、营销包装、分享尊贵人生。“超品会”是宝马会的延伸和发展。宝马会是超级车主的概念，“超品会”则是全球各行业超级品牌的概念，是实现尊贵人生梦想的高尚俱乐部。 鸿粤安集团自1991年在中国成立及运作，是法拉利、玛莎拉蒂广东地区独家代理，保时捷广东经销商，同时也是劳斯莱斯华南区的独家总代理，多年来始终坚持以世界顶级标准为尊崇客户提供服务。将世界各类超级品牌引进中国。 推荐客户邀请合作伙伴 －－广州“宝马会” 、“超品会” 11月上旬 11月中旬 引爆线索： “谁不想领略上层生活？？？”— —用问题引发都市新芮阶层对于未来生活的遐想。！（报刊/电视综合报道、系列报广） 聚变原料：