帆船之都（论文）帆船之都论文整合传播青岛帆船之都城市新形象.doc

帆船之都论文帆船之都论文：整合传播青岛“帆船之都”城市新形象 摘要：旅游胜地的城市形象是建国以来青岛的城市形象。本文在阐明了什么是城市形象整合传播之后，分析了青岛城市形象传播的不同阶段，指出今后青岛城市形象传播的发展——整合传播青岛“帆船之都”城市新形象。 关键词：城市形象；整合传播；帆船之都 一般认为城市形象是城市的内部公众和外部公众对城市客观实在的具体感知、总体印象和综合评价。其中，城市的客观实在既包括城市景观、街区、建筑、公共设施等硬件形象，也包括市民行为、政府形象、社会风气、风俗习惯、治安状况等软件形象。传播是连接城市客体、城市管理者以及所有社会成员的重要桥梁，只有传播才能使一个城市的形象以最快的速度、最便捷的形式扩散到广泛的社会人群之中。城市形象的传播不能仅限于运用某一种传播方式，而是应该博采众长，综合运用各种传播方式和传媒工具，即“整合传播”。［1］城市形象塑造要借用整合传播理念，即表示不仅要多种传播途径并用，而且要将政府公关、宣传活动、教育引导等多种形式综合利用，以求实现最大的传播效率。城市形象传播的主体是城市政府和城市建设的领导者、策划者。从社会参与的角度而言，全体市民都是城市形象的传播主体。市民自身既是城市形象的建设者又是城市形象的扮演者，市民的素质、言行举止对异乡人随时随地传播着所处城市文明的信息。 一、青岛城市形象传播的发展 建国以来的很长一段时间里，青岛城市形象传播处于低速发展状态。党的十一届三中全会的东风，吹开了青岛对外开放的大门，青岛城市的发展全面复苏，并随着对外开放的扩大而不断发展。依据青岛城市形象传播渠道的不同，青岛城市形象传播大致经历了两个特色明显的阶段： 第一阶段：从建国至二十世纪八十年代，城市形象传播发展缓慢阶段——修建旅游基础设施，主要通过人际传播渠道传播城市形象。建国初期，鉴于青岛得天独厚的气候条件和良好的海滨度假设施，中央各部委、省市有关部门纷纷在青岛建设疗养院，招待所等，青岛市政府拨款新建了若干公园、绿地和游览公园等，城市整体环境得到改善。但是在相当长的一个时期，外界获得关于青岛的城市形象主要通过为数很少的来青度假疗养的友好国家驻华使节、探亲的华侨和港澳同胞的口耳相传。改革开放以后，青岛市政府投资维修和整治了市内的一些景点，如崂山太清宫风景区、北九水风景区、青岛市动物园、小鱼山公园等。国内国外游客数量有了较大的增长，但是青岛城市形象依然是通过来青游客口耳相传的红瓦绿树碧海蓝天。 第二阶段：从二十世纪八十年代至二十一世纪初，城市形象传播发展迅速阶段——旅游资源规模开发，大众媒体传播旅游形象，政府组织多姿多彩的节庆活动。1984年，青岛被确定为十四个进一步对外开放的沿海城市。国务院批准“青岛市城市总体规划”，青岛市政府开始有组织、有规划、有目的的对青岛旅游资源实施规模开发。逐渐形成以市内和崂山为中心、辐射各郊市，山、海、城为一体，自然景观和人文景观相融合，旅游观光和休闲娱乐相结合的旅游城市，发展成为海滨风光、崂山名胜、历史名城、旅游度假为主题的多元化、多功能的海滨旅游胜地。1985年相继出版《青岛风采》、《青岛风物》等旅游宣传册之后，编辑出版中文、中英文对照旅游宣传册、折页、明信片、画册、旅游书籍等；并且注重在海内外报刊杂志、电视台、专栏等广泛宣传青岛全面介绍青岛的自然与人文景观、建设成就。一系列活动通过大众媒体传播青岛城市形象，大大提高了青岛在海内外的知名度，并且在1998年，青岛市以较高的分数，被国家旅游局命名为首批中国优秀旅游城市。青岛市市政府还组织了丰富多彩的节庆活动，影响广，热点多，积极主动地推广和扩散城市形象。［2］青岛啤酒节、海云庵糖酒会、云溪庵萝卜会、青岛赏花会、青岛海之情艺术节、青岛之夏艺术节等多姿多彩的节庆活动形式表现出具有旺盛的生命力青岛的当地文化。 二、政府主导的整合传播青岛城市新形象——借机奥运会，打造“帆船之都”为主的青岛新形象 2001年,青岛在与大连、秦皇岛等城市的竞争中胜出,成为北京奥运会帆船比赛的举办城市。从此，青岛与帆船运动的联系更加紧密，“帆船之都”也成为青岛新的城市形象。青岛市及时提出“珍惜机遇，迎接挑战，加快建设，努力建设国际化旅游城市”的发展思路［3］和“北京奥运，扬帆青岛”的旅游宣传促销口号。青岛政府采取政府公关、宣传活动、法律保护、市民参与等多种传播途径，整合传播以“帆船之都”为主的青岛新形象。 1.青岛市政府通过公关、宣传等活动形式进行形象传播 2004年5月，青岛市城市形象徽标“帆船之都青岛”在北京中华世纪坛向全球发布。青岛财政每年拿出2000多万元专项资金，用于奥运宣传和旅游推介，以承办