广州国际金融中心品牌推广计划完整版.ppt

广州国际金融中心品牌推广方案 他是谁？ 他由谁创造？ 他身处何处？ 广州国际金融中心 越秀城建 广州 新城市中轴线 现代化超甲级商业综合体 超甲级写字楼配套 国际会议中心 酒店 公寓 Shopping mall 商业中心 建筑特色 广州第一高楼，世界十大高楼 新城市6大标志性建筑之一 别具一格的“通透水晶” 造型 智能、节能、环保的设施 国内最高层高的办公楼层空间4.5米 英国威尔金森.艾尔建筑师事务所和奥雅纳工程顾问公司联合设计 企业雄心 成功实现房地产开发和商业地产经营并重的战略转移 成为广州商业地产开发和营运行业中的第一品牌 企业理念 “诚信关爱，缔造百年企业” 重视先进的开发和服务理念，不断为客户提供优质体验 渴望国际化的都市 广州致力于打造国际化都市，渴望有鲜明国际特色的表征 对文化积累和时尚潮流的向往 未来的广州新城中轴线，具备国际标签和领袖地标的巨大优势 6大新城标志性建筑鼎力 豪华的全套商务配套：酒店、写字楼 丰富的文化娱乐设施：歌剧院、博物馆、图书馆 便捷的交通设施 ：地铁、轻轨 广州国际金融中心是…… 起步就与世界同步 432米的高度，让广州国际金融中心跻身于世界十大高楼之一 目前国内最高的写字楼层高 办公配套硬件确立办公国际化新标准 与世界著名管理酒店业巨头合作 生正逢时  三十而立 改革开放三十年 承上启下的标志 危中有机 世界中心结构调整中 从广州“制造”到广州“创造”，战略结构调整 众目之焦 “9＋2”经济圈，亚运会的召开令广州成为关注点 作为珠江新城众多国际级优秀建筑的群龙之首 世界级五百强企业汇聚于此，万众瞩目 广州国际金融中心作为处于南中国中心位置的世界级商务舞台，必将成为世界经济新中心之一的标志。 广州国际金融中心代表了广州的未来 站在广州城市历史发展的高度上，看广州国际金融中心所承载的意义。 从古老的丝绸之路到现在的交易会。 从达摩登陆广州，六祖慧能确立中国佛教的地位，到洪秀全、孙中山、毛泽东、邓小平，在广州探寻中华复兴之路。 至今中国高层领导提倡解放思想，驱动经济腾飞。 广州曾经在国际舞台上独领风骚。在这个舞台上，上演了一幕幕与中国和世界发展息息相关的故事。广州从一百多年前便探索着中华民族振兴之路。在过去的三十年里，广州不断开拓创新，在改革开放中创造了经济奇迹,赢得世界的尊重。 未来的广州将以更自信的姿态，参与世界并推动世界经济发展。 广州国际金融中心广州未来发展的方向标 与世界交流的表率 国际化 城市形象标杆 商务综合体 卓越的高度，国际视野 前瞻建筑设计理念和建筑形态 领先的国际规格和标准 与世界接轨的现代商务集合地 广州现代国际化大都会形象的地标 目标客户分析 在这里汇聚世界一流思想 引领未来经济新方向 在这里云集世界巨头 他们希望在这一个新兴市场中，创造对国际市场有影响力的商业奇迹 引领中国未来国际化发展的方向，推动世界经济发展交流 世界级领袖希望在新兴市场创造有国际级影响力的奇迹 中国经济新一轮腾飞 广州处于南中国的中心位置 携手世界成就未来 广州国际金融中心品牌核心概念 广州国际金融中心代表与世界最高水平、最具智慧、世界级商业精神零距离的接触 写字楼－企业在这里不断创造世界经济奇迹，成就商业梦想 商铺－国际时尚品牌在这里云集，成为万众瞩目的焦点 公寓－客户在这里体验别具风情的世界级生活享受 如何用传播激发广州国际金融中心的魅力 通过BAV找到传播形象调性的答案 广州最突出的形象指标 魅力 大胆 活力 充满能量 独特的 样本：2007年 北京 上海 广州 深圳 武汉 成都 沈阳 样本量：5056人 领导气质光彩照人 趋于流行 广州国际金融中心作为广州未来形象的代表，对广州形象的提升起到重要作用。 激发广州国际金融中心活力的三要素 激发广州国际金融中心活力的三要素 激发广州国际金融中心活力的三要素 最顶尖的配套设施、云集世界五百强、一线奢侈品品牌 以公关为主 在这里可以感受世界，相信我们可以与世界携手共进 以活动为主 树立国际级形象，形成品牌吸引力 以广告传播为主 激发广州国际金融中心活力的三要素 世界在此汇聚 （公关） 世界 就在你身边（活动） 与世界互动 （广告形象） 传播核心框架 世界汇聚（公关） 传播阶段与主题 启动引爆期: 通过差异化的品牌形象，提高品牌知名度 广告传播主题：西塔，与世界并肩 公关传播主题：西塔 超越百层时代彰显广州的国际化雄心 发展期：通过塑造品牌（项目）相关性，促进招商 广告传播主题 ：西塔，与世界对话 公关传播主题：软硬件的双重优势成就了 西塔世界级的商业综合体 成熟期：提高品牌的认知度和尊重度 广告传播主题：西塔，与世界同行 公关传播主题：西塔的经济