中国人民大学《管理学原理（第三版）》4章企业目标与竞争战略.ppt

* 三、基本竞争战略 成本领先战略 就是瞄准较宽的大规模市场的低成本竞争战略，要求积极建立高效大规模生产设施，通过经验曲线与严格的成本和费用控制努力寻求成本削减，避免边缘客户定单，在研究开发、服务、销售队伍、广告等方面成本最小化。 * 三、基本竞争战略 成本领先战略的条件 必须使用先进生产设备 产品产量要达到经济规模 必须要有高的市场占有率 节约一切费用开支 * 三、基本竞争战略 差异化战略 差异化瞄准较宽的大规模市场，生产在整个产业来看都比较独特的产品和服务。形成一些在全产业范围中具有独特性的东西。 实现差异化战略可以有许多方式：产品设