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策略管理吴学良教授
策略管理
吳學良教授
臺大國際企業學系暨研究所
課程目標
「第三波」一書的作者Alvin Toffler曾說;「
假如你沒有策略,就會成為別人策略中的棋
子」。策略管理雖然是在1970年代後才逐漸
正式化的學術領域,但「策略」一詞卻源自
古希臘。同樣在詭譎多變的商場上,國界間
的貿易壁壘逐漸消失,科技的突飛猛進使得
原本穩定的產業環境出現結構性的變化,競
爭的本質與步調使得任何組織必須以更宏觀
的角度、明確的定位及迅於他人的行動,方
能產生所謂「競爭優勢」。
課程目標 (續)
策略係統合企業內相關資源之整體性指導原
則,和企業功能性之管理有極大的分野。本
課程乃策略管理之程序,即組織如何透過目
標設定及進行一系列密切結合的行動與資源
配置,俾能超越競爭對手的思維與手段。本
課程包括策略思維的基本觀念、及如何在特
定場域中競爭(競爭策略)與如何選擇場域
(成長策略)等兩個層次。本課程上課方式
以講授為主、Harvard經典個案之討論為輔
。
授課教材
上課講義與指定閱讀:隨上課進度,於課
前提供。
哈佛商學院個案。
其他建議自行閱讀書籍:
湯明哲(2011 )策略精論(基礎篇) 、策略精
論 (進階篇) ,旗標出版社
Hitt, Ireland & Hoskisson (2012) Strategic
Management: Concepts: Competitiveness &
Globalization, 9/e 。
個案討論與報告
個案討論的目的,在透過實際的案例與其情境資
訊,訓練學習者的問題分析、邏輯判斷與運用課
程知識提出對策之(團隊)能力。本學期將討論
四篇個案,均需繳交小組個案報告。各位必須學
習如何從個案中辨認出核心問題、發展出分析邏
輯,從而提出策略與執行上之建議。
各小組的個案報告均須於討論當次的課前繳交,
A4
個案報告本文以不超過兩頁的 為限 (但附錄不
在此限);同時,報告須以打字完成,並經小組
全體成員簽名後交出。逾時概不受理。
成績評量
依以下之結構規劃,本課程對學習者之成
績評量設定如下:
個案報告、文章導讀(組成績)
40%
期中與期末考試(二次,個人成績)
40%
20%
課程參與(個人成績)
課程進度
週次 授課主題 哈佛個案 文章選讀&報告
每個企業都需問的第一個策略問題
1 何為策略 ? The First Strategic Question
Every Business Must Ask
HBS case #1 Grp1:我的競爭策略劇本Strategy
2 從產業結構到策略 Cola Wars Tools for a Shifting Landscape
continue
Grp1:矩陣圖教你防禦破壞者
3 如何產生競爭優勢? How Likely Is Your Industry to Be
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