版面创新(课件)蔡雯ppt.ppt

版面编辑与创新 主讲人： 中国人民大学新闻学院 蔡雯 版面编辑与创新 一、现代报纸版面的变革 ——以美国两家著名报纸为例 二、报纸版面编辑与创新的方法探讨 ——对版面编辑的几点建议 报纸以什么吸引读者？ 内容 ——影响阅读率的决定性因素 版面 ——信息内容货架、媒介形象展台 内容与形式的完美结合是报纸改进的目标 报摊主认为影响报纸零售的各因素重要指数情况 报纸因素对报纸零售的影响 《今日美国》创办人艾尔?努哈斯的市场分析 ……1979年夏天，我已经由看、听、读收集足够的证据说服自己，市场上一定有空间接受一份适当、符合广泛兴趣的全国性日报 《今日美国》如何创新版面？ 静态式设计 模块式结构 快餐式编排 静态式设计 报纸整体策划的有机部分, 前期性工作 确定统一和稳定的版式结构和表现风格 静态式设计的规则: 版式固定 版位固定 栏目固定 字体固定 文题格式固定 色彩固定 模块式结构 以规则的矩形排列稿件——单稿模块 若干稿件放置在一个模块中——多稿组合的模块 注意:模块相邻 模块结构便于报纸版面各部分区分功能 模块方便读者阅读和保存报纸 模块方便编辑撤换稿件, 实现滚动出版 快餐式编排 运用色彩形成视觉冲击 运用图表提高读者阅读兴趣 运用静态式设计规范编辑和阅读秩序 运用短稿短句方便读者快速阅读 西方报纸案例二：《华尔街日报》 本土版重新设计时间：2000年、2007年 设计地点：纽约 设计主持人： Mario R. Garcia（ Garciamedia设计公司创办人兼CEO ） Joanne Lipman（报社副总编辑） Joe Dizney（报社艺术指导） Mario R. Garcia（ Garciamedia设计公司创办人兼CEO ） 《华尔街日报》的改版设计理念： 在保持自己传统风格的基础上，增加现代感 不能丢掉原有的形象特征，不能随便仿效其他报纸的时尚做法 《华尔街日报》改变了什么？ 整体内容结构的调整，新增一个版组“个人化日报”（Personal Journal) 头版改为彩色印刷 整张报纸的彩页数量增加 每一版组的首页由原来的六个基本栏结构变为五个基本栏结构，栏距加大，整个版面更加疏朗大气 《华尔街日报》如何保持传统？ 限制头版色彩运用—— 只能用淡淡的薄荷绿、天空蓝和柔和香槟色 色彩的使用位置固定不变 保持垂直式版式 保留小块手绘人物头像 《华尔街日报》的重新设计成果 形成了版式模本 出版了一本操作指南：《华尔街日报版式》（The Wall Street Journal Format)，厚达283页，只在报社编辑部内发放和使用 《华尔街日报版式》主要内容 第一部分：导论，介绍报纸的设计理念与出版这本书的主要目的 第二部分：版面基本指导，主要介绍报纸的分页规则、格子（Grid, 是西方报纸版面的基本结构要素）和色彩规范 第三部分：稿件结构规范，包括对稿件编排的具体要素如标题格式、正文排列格式、专栏格式、图片格式、字体字号等的规定 第四部分：报道插入要素规范，包括导读、引文、配发资料的编排规定 第五部分：版组指南，主要是报纸各个版组的编排以及其中的图片编辑规范 第六部分：版面附件设计与固定使用规范，主要涉及报头、版头等 第七部分：社论与来论页编排规范 第八部分：特刊编排规范 《华尔街日报》改版的启示： 报纸设计与编辑部建章立制相结合，形成系统严谨的操作规范 报纸设计与编辑人员业务培训相结合 华尔街日报网络版与报纸版面整体设计、风格一致、报网内容互动 二、报纸版面编辑与创新的方法探讨 ——对版面编辑的几点建议 建议之一：在版面设计中引入CI理念 CI（Corporate Identify System) ——企业识别系统 理念识别系统——企业精神、文化、信条等 行为识别系统——对员工的教育培训、对外的自我宣传活动等 视觉系统——通过文字、图形、商标、颜色等进行的形象塑造活动系统 重视报纸的标识设计 报纸纸型、版芯的尺寸规格 印刷用纸的质量、色彩 报头设计（面积、内容、字体字号、色彩、装饰等） 报眉设计（位置、内容、字体字号、装饰等） 基本栏设置（栏数、栏距、行距等） 版型设计的基本模式 重视报纸形象与报纸定位的吻合度 报纸版面形象与受众定位吻合 报纸版面形象与功能定位吻合 报纸版面形象与其他报纸有显著的差异性