2018中国厨卫城营销推广报告资料教程.ppt

中国厨卫城营销报告; 事件回顾 ;事件2：基础识别系统较弱、缺乏项目功能标签。;事件3：2009年全年营销仅高炮的费用，花费达到800多万，分布于珠三角、长三角、甘肃等地。;“是什么？”、“说什么？”、“怎么说？”是 困扰中国厨卫城营销的“3座大山 ”，因此，我们有必要清晰定位、明确诉求，组织渠道。;定位思考; ;1、行业本质是什么？ 2、行业的趋势是什么？ 3、如何定义趋势获得商机？;厨卫行业是一个接触度高、个性化程度高的行业，势必引起整体行业集中度低的状况。 厨卫行业由于其接触度及个性化程度都较高，因此渠道级别较短，厂家与消费者之间的关系紧密，中间商环节较短。 由于中国厨卫企业主要以中低端市场为主，仅有少部分的知名企业脱颖而出与欧美系国外品牌竞争高端市场，整体行业“28”现象极为严重。;　　市场需求规模大，但层次不一，造成了行业中，很难以某一层次的定位来覆盖所有消费群体。;1、行业本质是什么？ 2、行业的趋势是什么？ 3、如何定义趋势获得商机？;从未来消费趋势来看，卫浴行业将出现集保健功能、欣赏功能、科技、和娱乐功能为一体多样化的发展趋势。;中国厨卫行业发展迅猛，是全球厨卫产品生产量最大的国家，仅卫浴配件几乎占了世界总量的35％左右，出口欧洲、美国、日本、韩国中东等地区的产品，每年以50％的速度递增。;1、行业本质是什么？ 2、行业的趋势是什么？ 3、如何定义趋势获得商机？;1、行业渠道是难点，中小企业生存艰难;在产业有集中化趋势的内在需求，和全球化背景下厨卫行业快速发展的外部条件下，中国厨卫城，捆绑众多中小厨卫企业的集体利益，打造统一品牌，打通中国厨卫走向全球的渠道通路。 ; ;渠道整合;项目基础语言;项目基础语言; ;网络建设 专业杂志 专业性活动;“中国厨卫城”本身应该成为行业的联合性品牌，其重点在于渠道作用，因此，必须建设以厨卫城本身和门户网站2大实体进行有效支撑。;网络建设 专业杂志 专业性活动;我们建议选择专业杂志是品牌宣传的主阵地，而不是采取以前高炮铺陈的方式。;网络建设 专业杂志 专业性活动;以行业协会牵头，承办业内的峰会，旨在对行业的企业老板形成有效的影响力。颗借助的力量例如：中国五金制品协会、美国厨卫协会等。;视觉传达