《论B2C电子商务网站品牌营销策略》-毕业论文.docVIP

PAGE w w XXXXXXXXXXXXXXX学院 专科毕业论文 题 目论B2C电子商务网站品牌营销策略 系 部 　　　 财经系 专 业 　　　市场营销 班 级 　 XX级营销X班 学 号 XXXX2 0 2 0 1XXXXXX 学生姓名 　　　 XXXX 指导老师（职称）　　XXXXXXXXXXXX 完成时间 20XX年X月X号 w 论B2C电子商务网站品牌营销策略 摘 要 近年来随着我国整个电子商务市场环境的不断改善，B2C电子商务得到了快速发展，不论是B2C电子商务网站数量还是B2C电子商务市场销售规模都呈现出迅速增长的态势。由于经营模式、产品和服务趋于同质化，B2C电子商务领域竞争也越来越激烈。 我国B2C电子商务在发展过程中面临着诸多的问题与挑战。一部分来自于整个行业残酷的竞争环境，另一部分则来自于B2C电子商务网站自身存在的不足与缺陷，而缺少网站品牌则是B2C电子商务网站经营中出现的一个显著问题。许多网站在激烈的市场竞争中采用低价策略来维系网站的生存，而对网站的品牌经营却不够重视，对低价策略的过多以来，不利于网站的长远发展。唯有建立自己网站品牌才能有利于自己在这场激烈的竞争中最终胜出。 本文通过对我国B2C电子商务网站发展现状、面临问题的分析，认为B2C电子商务网站必须重视网站的品牌运营，通过品牌营销打造网站品牌。网站做好品牌营销应该做到：提升服务质量，维系客户忠诚；不断修炼“内功”，坚持创新发展；推进有效宣传，打造核心价值；加强企业管理，树立优秀文化。 品牌营销是一个贯穿企业发展的持续过程，对每一个企业来说都任重而道远。B2C电子商务网站力图在竞争激烈的市场竞争中立于不败之地，品牌营销则是必由之路。 关键词 B2C电子商务网站 品牌营销 策略 w 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc292311381 摘 要 PAGEREF _Toc292311381 \h II HYPERLINK \l _Toc292311382 1.绪 论 PAGEREF _Toc292311382 \h 1 HYPERLINK \l _Toc292311383 2.理论综述 PAGEREF _Toc292311383 \h 2 HYPERLINK \l _Toc292311384 2.1 B2C电子商务的基本概念 PAGEREF _Toc292311384 \h 2 HYPERLINK \l _Toc292311385 2.1.1 B2C电子商务的定义 PAGEREF _Toc292311385 \h 2 HYPERLINK \l _Toc292311386 2.1.2 B2C电子商务的特性 PAGEREF _Toc292311386 \h 2 HYPERLINK \l _Toc292311387 2.2 品牌营销理论 PAGEREF _Toc292311387 \h 2 HYPERLINK \l _Toc292311388 2.2.1 品牌概念 PAGEREF _Toc292311388 \h 2 HYPERLINK \l _Toc292311389 2. 国产手机的发展战略——以OPPO手机为例 营销 PAGEREF _Toc292311389 \h 3 HYPERLINK \l _Toc292311390 3.我国B2C电子商务网站的现状 PAGEREF _Toc292311390 \h 5 HYPERLINK \l _Toc292311391 3.1我国B2C电子商务现状 PAGEREF _Toc292311391 \h 5 HYPERLINK \l _Toc292311392 3.2我国B2C电子商务网站面临的问题与挑战 PAGEREF _Toc292311392 \h 6 HYPERLINK \l _Toc292311393 3.3 我国B2C电子商务网站品牌营销的迫切性 PAGEREF _Toc292311393 \h 8 HYPERLINK \l _Toc292311394 4.B2C电子商务网站品牌营销的策略 PAGEREF _Toc292311394 \h 9 HYPERLINK \l _Toc292311395 4.1提升服务质量，维系客户忠诚 PAGEREF _Toc2923113