蓝色光标-2018中国品牌海外传播报告.pdfVIP

2 0 1 8  中国品牌海外传播报告 2018 内容支持机构 数据合作伙伴 2  中国品牌海外传播报告 2018 3  中国品牌海外传播报告 2018 前 言 很高兴连续第三年推出《中国品牌海外传播报 对于积极参与全球市场竞争的中国品牌而言，信 对海外传播环境有更清楚的认识，并一起探索品 告》。 任在当今复杂多变的国际环境中变得弥足珍贵。 牌全球化的新策略和新模式。 这种珍贵来自于企业对自身价值观的不断塑造、 品牌的核心是信任。大数据时代，信任似乎变得 自省和维护，而非简单的口号和标语；这种珍贵 基于这样的理念，蓝色光标今年的《中国品牌海 比以往任何时候都更容易获取——我们可以精 也来自于对不同市场、受众和消费者真实需求的 外传播报告》在以下方面进行了创新：第一，我们 准地捕获人们的兴趣、消费习惯及生活方式，通 深层理解，而非对市场数字的表面认知。 比较了自 2016 年以来三年的调查数据，对中国 过新技术影响价值和情感的传递。但信任也比以 品牌海外传播的相关具体议题进行了趋势化的 往任何时候更加脆弱——2018 年以来的一系列 过去二十多年中，蓝色光标见证了许多中国品牌 分析；第二，我们着重选取了若干在本年度经历 全球事件表明，无论是国与国之间还是品牌与消 在世界上赢取信任的努力，也同时感受到了来自 了重大政经变化的新兴市场国家作为案例研究 费者之间，信任都正经历着一次次新的考验，一 于全球市场的新压力和新挑战。在这种大变局中， 对象，就其市场与传播环境的变化对中国品牌的 次次地被打破与重建。 我们希望通过每年的报告和数据，帮助中国企业 影响进行了更深入的梳理；第三，我们对中国出 4  中国品牌海外传播报告 2018 海企业的品牌互联网传播作了针对性评估，就其 品牌海外传播的实践效果进行了着重关注。 此报告的内容和分析整合了蓝色光标国际团队 多年以来积累的第一手数据、经验与思考，我们 希望它能够为企业提供一个客观评估中国品牌 海外传播的视角；并通过对海外传播环境中机遇 赵文权 和风险的分析，为企业的品牌策略提供具有可操 作性的参考建议。我们希望这份报告能对您有所 蓝色光标董事长兼CEO 启发，也期待听到您的见解和反馈。 55