鲜城重庆汇报方案模板.ppt

问题来了 如何让鲜城成为受人尊敬的高富帅 HOW V & 创意线下、长线话题、品牌展示、 事件营销、公益活动、物料进店、 品牌活动 运用稿费机制 品牌栏目 优鲜日 主题性鲜粉团 生活家沙龙 本地如何推广 鲜城 创意线下 明信片 创意物料、全国发放 形式：借助#做一回重庆人#重大节点，利用政府资源进行异业整 合，设置“移动邮筒”，将具有优惠券功能的创意明信在 各大商圈进行发放，明信片附鲜城下载二维码。 目的：以轻便有趣的形式，整合中小企业及商超资源，增加“鲜城” 二维码的线下露出，扩大“鲜城”品牌影响力 本地如何推广 鲜城 创意线下 品牌氦气球 鲜城定制气球露出 形式：带有鲜城二维码的定制气球，将出现在每个线下活动的现场 目的：统一的鲜城定制气球多次线下露出，增加民众对“鲜城”的 认知度和熟悉度；渲染线下活动氛围 本地如何推广 鲜城 长线话题 事件营销 寻找#地铁小鲜肉# 形式：线上传播，@鲜城重庆 引导网友跟风拍摄#地铁小鲜肉#， 形成话题性事件，活动同时以鲜城APP攻略出现 目的：聚焦网友关注，将#小鲜肉#概念与鲜城关联，打造鲜城年 轻活力的印象。 高频露出 CBD大屏展现 形式：在人流密集的解放碑，进行LED屏轮播寻找#地铁小鲜肉# 活动，其他纸媒跟进，并附上鲜城攻略链接的二维码。 目的：聚焦网友关注，增加网友与@鲜城重庆 互动，以提高粉丝 活跃度，扩大@鲜城重庆 知名度；增加鲜城APP关注度及 下载量。 地铁小鲜肉 本地如何推广 鲜城 品牌展示 线下创意形象展示 位于滨江路的新浪重庆办公楼外侧墙壁进行“鲜城”形象的涂鸦创作，形成独一无二的户外广告，增加曝光度。事件炒作配合：史上最大二维码。 位于李子坝抗战遗址公园中央广场的#做一回重庆人#纪念石上镌刻鲜城二维码 本地如何推广 鲜城 品牌展示 鲜城“摩天轮” 联动南岸政府和游乐园管理机构，对南岸区地标——南岸游乐园摩天轮，进行鲜城形象改造，最大程度对鲜城LOGO形象进行曝光，引发事件级讨论，同时也为客户提供事件炒作点。 本地如何推广 鲜城 公益活动 鲜城“荧光夜跑” 形式：参照风靡全球的Color Run彩色跑活动，鲜城打造自己的品牌性活动 “荧光夜跑”，定期鲜城达人及网友加入夜跑。 目的：活跃鲜城达人，营造生活家生态圈；宣传都市健康生活的理念，树立鲜 城生活家的品牌形象。 本地如何推广 鲜城 物料进店 城市WIFI项目 形式： 为合作的商家免费更换店内WIFI，通过提供免费WIFI向可接收WIFI信号的移动终端展示或推送广告。信息 目的： 为合作商家提供大数据支持，进行资源打包售卖；推送鲜城下载信息，扩大鲜城APP露出，提高下载量。 鲜城桌牌、海报等进入合作店铺，增加鲜城曝光度 本地如何推广 鲜城 品牌活动 6月 鲜粉节 大型鲜粉节与小型的线下活动配合执行 大型：联动本地明星和美食达人，通过线上推广造势，线下粉丝互动等形式，达到拉新目的 小型：鲜粉团+生活家沙龙+节点性策划，活跃现有鲜城达人 如何建立运作 自媒体联盟 V V V 运用稿费机制 免费品鉴机会 为PGC提供各类品质商品的品鉴机会 鲜城生活家V认证 独一无二的微博认证 专栏作家身份 以专栏稿的形式上鲜城APP 稿费收入 每月点赞收藏前20名发现金大奖 限量活动机会 如高端餐饮品鉴、名画展览、橄榄球、壁球、高尔夫等小众运动体验与培训 如何建立运作 自媒体联盟 V V V 优鲜日 每周四都是 “优鲜日” 刮刮卡送礼 鲜城重庆首期“优鲜日” ——5月8日母亲节专题 每周一次优鲜日，提高鲜城APP用户的活跃度，刺激下载量，吸引更多用户；给商家提供轻便的活动方式，增加其曝光量。 如何建立运作 自媒体联盟 V V V 品牌栏目 每周一次： #食神三人组# ——美食小编+软妹纸+挑嘴君 每月一次： #我家私房菜# ——私房菜品DIY （美食达人+酒店大厨+餐饮老板） 节点体现： #美食大V盟# ——试吃探店做点评、自媒体节点策划 （如清明节、美食编辑私房菜……） 如何建立运作 自媒体联盟 V V V 主题性鲜粉团 鲜城秘籍 老店新吃法 新店新玩法 每月1次。召集鲜城达人，进入合作商家体验咖啡、蛋糕等的制作流程， 走进情调餐饮店，了解某个招牌菜品背后不为人知的贴士 或者对小众运动、有趣DIY进行线下互动教学 如： 论一杯手工咖啡的生产 手把手叫你玩会橄榄球 女神的必备烘焙技巧 手工陶艺初学教程 论三文鱼的27种吃饭 如何建立运作 自媒体联盟 V V