沁园x京东公益-线下活动执行方案FA课件.ppt

可以喝的喷泉 可以喝的喷泉 主舞台 公益区 产品体验区 产品体验区 RUNDOWN 活动时间：3月20日（周二） 活动时长：10：00~19：00 场地：上海长泰广场 主舞台 公益区 产品体验区 开幕/闭幕仪式 公益活动认证 吸引人气 聚集人流 喷泉试饮 公益故事墙 1元购水献爱心 产品教育 转化销售 吸引人气 爱心换购 随机采访 产品展示售卖 拍照互动 KOL同步直播 主舞台 由活动主持人宣布活动的开始/结束： 主持人暖场并宣布活动介绍品牌产品等 沁园、京东公益领导上台讲话 舞台可以拍照互动（报纸头条形式感） 主舞台 公益活动认证 参与者在参加完公益区捐献活动后，可以在舞台区领取一份公益证书、一份公益纪念品，并在签名板上签名留念。 主舞台 拍照互动 舞台区两边设立两处拍照点，一处为杂志拍照板，一处为PR稿界面，参与者可以在两处趣味拍照留念，分享公益照片。 主舞台 随机采访 对参与公益活动的路人，主持人进行随机采访，后期可以剪辑成video作为传播素材，问题demo： Q1：您为什么会参与沁园x京东的公益活动？ Q2：您看了这些孩子们的公益故事之后，对净水事业有什么感想？ 产品区 “可以喝的喷泉”现场试饮 商场人流量大的区域，通过指引牌和喷泉装置吸引路人围观，由京东Joy人偶向路人主动发放一次性纸币，邀请试饮。 产品区 产品展示售卖 在喷泉三面设立几台沁园净水器，每块区域都有工作人员，感兴趣的消费者介绍产品功能，并提供扫码京东商城购买渠道。 产品区 KOL现场直播 邀请KOL直播探秘“可以喝的喷泉”，通过各直播平台的KOL与粉丝的互动植入新品信息，并口播发放京东优惠券。 公益区 公益故事墙 环绕喷泉区域，设立公益故事墙，展出来自饮用水缺乏地区孩子们的现状，以及他们的故事，将公益事业传播扩散。 公益区 1元购水送爱心 通过扫描故事墙上的二维码，为孩子支付1元钱，这笔钱将由京东公益用于净水公益项目。 活动执行 话题&媒体 朋友圈二次转发 由朋友圈KOL发布或转发参与者领取公益证书的照片，引发热议，扩大事件传播。 活动执行 话题&媒体 KOL同步直播 邀请知名KOL亲临现场参与活动，通过各大直播平台，或微博图文直播，增加活动曝光。 直播平台 直播红人 活动执行 话题&媒体 媒体邀约 邀请媒体亲临现场，参与并采访线下公益活动，作为后期PR宣传的素材。 公益捐赠仪式 Rundown 时间 环节 活动时间：3月22日（周四） 活动时长：10：00~11：30（1.5小时） 场地：上海京东园区 10：00~10：20 来宾签到 10：20~10：30 10：30~10：45 品牌方+京东公益代表发言 10：45~11：20 捐赠仪式 主持人介绍嘉宾 11：20~11：30 结束语 园区布置 在京东园区门口摆放“可以喝的喷泉”线下活动的展台，成为捐赠仪式前的活动回顾与标志。 来宾签到 嘉宾依次在签到处签到，签到台的现场布置可以以净水+公益元素为主。 主持人介绍嘉宾 主持人开场，并依次介绍沁园、京东集团的来宾。 代表发言 由沁园集团和京东公益的两位代表，为此次公益捐赠仪式发言，内容方向： 中国贫困地区的饮用水状况及看法 沁园x京东公益联手合作的公益理念 本次捐赠仪式的用途、意义 对净水公益的展望 捐赠仪式 捐赠仪式正式开始： 沁园和京东公益，共同手持捐赠凭证合影留念； 沁园捐献若干净水器产品（舞台摆放一台作为示意）。 整体规划 前期预热 活动执行 后续传播 线上H5邀请函 三方联动预热活动 （明星+官媒+微博热门） 可以喝的喷泉 目的： 预告线下活动，借势明星扩大宣传范围 目的： 以世界水日为背景，吸引消费者参与线下公益，同步新品发布上市，促进转化 PR宣传 目的： 持续炒热事件，扩大品牌和平台 好感度 可以喝的喷泉线下活动 （现场模块、Rundown、消费者体验） 公益捐赠仪式 （现场模块、Rundown、发布形式） 后续传播 PR宣传 特邀 报道 行业 案例 通稿 发布 特邀报道 胖鲸专访沁园集团高层 特邀胖鲸头条专访沁园高层领导，并发布相关报道，扩大该公益事业的影响力，提升消费者对品牌好感度。 《沁园专访|净水公益如何才能深入人心？》 3月23日的上海长泰广场，一座“可以喝的喷泉”纷纷吸引了路人围观。而这一场刷屏背后的品牌——沁园集团，这一次将social化的话题与公益事业紧密结合，引来无数关注。 这一次胖鲸头条邀请到了沁园集团的高层领导，谈一谈专注于净水领域的沁园，是如何将公益打入人心...... 专访demo 通稿发布 媒介列表 话题方向 《沁园京东超品日搞事情，竟然造了一座可以喝的喷泉！》 《看完这些孩子的感人故事，原来净水行动就在我们身边......》 《那些为净水事业默默