油漆类媒介投放分析.ppt

油漆类媒介投放评估一 [平面部分];监测数据背景;装饰材料类投放走势;装饰材料类投放数据;油漆类投放走势;油漆类投放数据;油漆类广告产品数量分布;油漆类广告媒体选择;油漆类广告媒体选择;油漆类投放比重;油漆类广告露出频度;油漆品类媒介投放品牌容量（数量）;油漆类广告投放面积排行;立邦漆月度投放走势;立邦漆投放数据; 立邦漆投放比重; 从立邦漆类广告投放面积历史数据分析发现，立邦漆在《扬子晚报》的广告量比较集中，而对于油漆类的第二大媒体《现代快报》的投放力度较小。 在《金陵晚报》和《现代快报》的投放差异在于规格特征，在《现代快报》的投放次数高于《金陵晚报》，面积却低于《金陵晚报》，说明快报上多为小规格或软性文字类广告。;立邦漆媒体搭配数据; 油漆类媒介投放评估二 [电视部分];背 景： 目标人群：25—45岁人群 监测日期；1月1日—12月31日 监测时间：全天24小时（00：00—23：59） 监测频道：江苏卫视、江苏综艺台、江苏城市台、江苏影视台、江苏教育台； 南京一套、 二套、三套、四套、五套、六套、南京江浦台、 专用名词解释： GRP： 一定期间内所有投放档次收视率的总和 COST： 媒体花费（以公开刊例价为准） CPRP： 广告讯息给1个收视点受众接触到的成本 SOS：指品牌的媒体花费占总类别媒体花费的百分比 SOV：指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量的百分比（计量单位：GRP）;品类投放月度走势;品类投放量频道分布;品类广告投放时段分布;品类广告版本选择;各品牌投放费用占比;雅士利乳胶漆;立邦漆;红太阳漆;美佳室涂料;2月 36%;品类电视投放小结