[2012]香云纱策略方案.ppt

* 推广建议：阶段性推广任务 * 线上硬广：影视与电台 电台广播稿 拍摄TVC、景区专题片 电视节目冠名 录制电视台旅游节目专题 条件允许甚至可以考虑微电影 * 线上硬广：手机与互联网 短信 开通手机定票系统 创建项目景区主页 创建百度百科与维基百科词条 注册官方微博、微信、人人网 门户网站专题 在各大旅游网站开通定票系统 * 线下活动：常规活动 社区推广 进入普通居住小区做现场活动 旅游推介 重大节假日前在顺德、佛山、广州 各大车站与商业中心开展 开园庆典 景区开园当天开展 节点活动 端午、五一、中秋、十一、元旦、春节 * 线下活动：主题活动 摄影大赛 集体婚礼 景区代言人选秀 美食节 购物狂欢节 焰火晚会 * 联合推广 与省摄影家协会或 美术家协会联合 成为各大协会的拍摄 采风和写生基地 与相机品牌联合， 在新品发布时成为 新品样片拍摄地 与通信品牌联合， 成为其充值、增值 服务产品推广奖品 * 跨界营销 与知名婚纱影楼合作， 成为婚纱摄影拍摄地 与娱乐公司合作， 成为电影电视剧拍摄地 与电视媒体合作， 成为选秀活动指定比赛场地 博物馆互联网推广与官方微博上线 博物馆 TVC上线 平面出街 博物馆 公众活动开展 博物馆 电视专题上线 文化 活动 事件 销营 软文 宣传 景区平 面出街 TVC微 博上线 地面推 广活动 博物馆 开馆典礼 2014.01.01 2015.01 景区 开园盛典 2013.12 博物馆 落成典礼 2013.01 博物馆 开工典礼 2012.12 2013.11 2014.03 2014.05 蓄势阶段 造势阶段 创势阶段 2015.02 景区常规活动 与主题活动 景区联合推广 与跨界营销 》》大众形象传播载体 报纸 杂志 候车亭 户外大牌 名称 形式 名称 形式 名称 形式 名称 形式 广州日报 硬广+专栏 新周刊 硬广 广州候车亭 硬广 广深高速 硬广 南方都市报 硬广+专栏 南都周刊 硬广 顺德候车亭 硬广 广州机场高速 硬广 南方周末 专栏 城市画报 硬广 佛山候车亭 硬广 广佛高速 硬广 名牌 专栏 京珠高速 硬广 佛山、顺德各大广场LED TVC 顺德、佛山汽车站广场大牌 电视 名称 形式 凤凰卫视 15秒TVC 电视专题 广东卫视 15秒TVC 南方卫视 15秒TVC 广州电视台 15秒TVC 佛山电视台 顺德电视台 15秒TVC CCTV-9 电视专题 * 》》精准渗透传播载体 说明 手机 网络广告 搜索引擎 网络互动 微博 形式 短信 硬广+软文 付费+优化 活动 微博稿 目的 开馆、讲堂信息告知 形象及话题传播 方便搜索、吸引关注 打造形象、吸引关注 打造形象、吸引关注 传播点 广州、佛山、顺德 新浪、凤凰、网易、天涯等 百度、谷歌 官网或MINISITE 博物馆官方微博 四、业态规划与经营创意建议 * * 建议一 开辟水上游览线路 理由：与陆地线路配合，体验感更丰富，更有层次； 疍家风情得以更淋漓尽致的展现，超越竞争者； 提升景区的品质感与品位。 * 建议二 各大香云纱服饰品牌旗舰店入驻 理由：打造香云纱产品的时尚购物中心，浓厚景 区的时尚品味。 * 建议三 景区内常设香云纱服饰走秀活动 与各大香云纱服装品牌时装发布会 理由：拉近游客距离，增强购物街的时尚品味； 美女经济，增加人气； 把香云纱主题做大、做全、做细。 * 建议四 加入实景演出，比如“印象顺德”“舞动香云纱” 理由：艺术化演绎香云纱制作与历史，更好地弘扬香云纱文化； 做成景区的又一大亮点，充实景区竞争力。 操作：邀请梅帅元团队策划、创作并实施。 2002年起，梅帅元创造了山水实景演出形式并邀请著名导演张艺谋合作一起在中国桂林 制作并实施了中国第一部山水实景演出《印象刘三姐》，创造了一个全新的演出形式， 此项目成为中国文化产业重点项目。2007年梅帅元邀请作曲家谭盾、舞蹈家黄豆豆、少 林方丈释永信、著名学者易中天一起制作中国嵩山实景演出《禅宗少林·音乐大典》，此 项目也成为中国文化产业重点项目、中国城市名片称号。还有河南开封清明上河园的实景 制作了《大宋东京梦华》,及红色圣地实景演出《井冈山》。中国山东泰山实景演出《中 华史书泰山封禅大典》、呼伦贝尔草原实景演出《成吉思汗》、中国张家界山水音乐剧 《刘海砍樵》、中国都江堰实景演出《道解都江堰》09年即将推出。越南下龙湾实景演 出等项目正在筹备阶段。 * 建议五 引入影院系统，播放香云纱相关 纪录片、专题片与广告片，再或 者是实景演出的影片 理由：当今是个影像的时代，影像所带来的视听震撼无可 比拟，而且利用影像手段传播