2015年电商行业趋势展望分析报告ppt模板课件.ppt

垂直行业分析 O2O 2013年本地生活服务O2O市场规模超过1700亿元，同比增速45.0%，目前在整个本地生活服务市场中的渗透率还较低，不足4%。本地生活服务O2O市场自身的增长速度较快，将有望成为下一个过万亿级的线上市场。 互联网尤其是移动互联网的快速发展为很多传统服务行业注入了新的活力，如餐饮、休闲、亲子、美容美护等，这些行业已经意识到互联网的重要性，一些传统企业已经体验到互联网所带来的效能和性价比，未来必定是线上和线下相互结合相互影响的过程。 垂直行业分析 O2O运营模式可分为非平台模式和平台模式 前者以服务用户为核心，通过信息技术手段深度融合本地生活服务商户的业务流程，将其细分业务一定程度上信息化，致力于让商户更好地服务消费者，典型代表企业如美团、大众点评 后者通过网络和移动应用，搭建一个连接本地生活服务商户和用户的直销平台，为本地生活服务商户提供线上直销渠道、用户运营和产出管理系统，典型代表企业如窝窝 垂直行业分析 O2O 美团的业务发展以技术驱动，以用户价值为核心 大众点评的业务模式纵向深耕行业，横向丰富品类 窝窝核心业务：窝窝商城+网店通+窝窝团 垂直行业分析 O2O挑战 国内经济发展结构不均衡，本地生活服务商户服务能力层次不齐 不同本地生活服务领域的监管政策差异大，电商进入有一定政策风险 本地生活服务呈现区域化特点，线上渠道对商户的作用呈现差异性 本地生活服务行业细分垂直领域众多，业务环节具有差异性，电商融合难度较大 本地生活服务商户信息化程度低，线上渗透较难 品牌分析 品牌分析 聚美优品 垂直电商，以品牌、折扣、闪购为特色 近一半的交易额，为代销第三方商品产生，弊端是加大了保真、保质的难度 用户年龄较低，主要是20岁左右的女孩，定单平均金额22.7，客单佣金约17.3% 近来侧重韩国化妆品牌开拓 利润换品牌 品牌分析 唯品会 帮服装企业处理尾货，全部商品都采取先买断再销售的经销方式，假货困扰少得多。 客单价，34.2美元；用户更有钱 平均每支出1.5美元市场费用就能获得一张定单 品牌分析 美丽说 源自PInterest 时尚路线，推荐的东西符合当下时尚元素。减少用户挑选商品的时间 初期导购模式，依赖电商平台获利；靠推广带来流量，一旦停止或减少广告，其流量也会下降 淘宝政策收紧后，构架自己的电商平台和商业广告系统 C2C，B2C（自有品牌） 品牌分析 什么值得买 针对男性，收集促销信息 用户群：变得越来越懒的消费者 牺牲时效性，把物品的性价比做到极致，极大压缩用户选择权，只让用户选择买或者不买。不用用户选择产品，对比差价，对比网站 让用户参与网站信息发布?网站专业化?网站娱乐化 品牌分析 淘淘搜 聚焦以图片搜索商品，解决文字无法准确描述非标准商品的问题 专注，只做商品的图片搜索，淘淘搜积累的在线商品数据已近1.2亿 淘宝投资，有内容资源支持 品牌分析 折800 全网最低价，第一个提出9块9包邮 所有商品都是人工砍价，折800平台团队初步选择商家，再去和他们谈价，谈到全网最低价为止 类似C2B 品牌分析 魅淘 针对女性用户的第三方中立导购平台，不参与购买环节、站在消费者的立场上帮助她们筛选性价比更高的网购商品 盈利模式是通过导购收取佣金费用，比例在1-10%不等 主打的人群是泛母婴人群，也就是已婚女性，客单价在300元左右 用人工运营的方式帮用户找到价格最优的产品，当你点击具体某个商品，会发现有个后台小编用活泼的语言向你推荐这个商品的特色，还帮你对比了其他几个来源的价格 中国女性消费者对自己要什么并不明确，比起有意识地搜索，更偏好用逛的方式来购买商品 2015年电商行业分析报告 行业趋势 行业趋势 2014年中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，同比增长21.3% B2B电子商务市场占比超七成，网络购物占比22.9%，网络购物占比有明显提升 2014年网络购物交易规模达到2.8万亿，增长48.7% 网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7% 中国网络购物市场仍将保持27%左右的复合增长率 行业趋势 2014年移动购物交易规模达9297.1亿元，在中国网络购物整体市场中占比33.0%，规模增速239.3% 未来几年，移动购物预计将保持48%的复合增长率，占比预计在2016年超过PC端，2018年移动购物市场交易规模将超过4万亿元 O2O未来几年将保持20%以上的复合增长率 移动购物和O2O将成为未来几年电子商务市场中发展最快的细分领域 行业趋势 2014年移动购物市场的企业份额： 阿里无线、手机京东、手机唯品会占据前三，份额分别为86.2%、4.2%、2.1% 行业趋势 2014年中国网络购物B2C市场增长68.7%，远高于C2C市场35.2%的增速，B2C市场将继续成为网络购物行业的主