广告的起源与发展精编版课件.ppt

“菲尔德”香烟，模特是美国总统里根，标题为里根手写的，大意是：在快乐的圣诞节里，我向所有朋友寄送“菲尔德”香烟作为礼物…… (1950年) “巴赫洛”香烟，标题：“潮流之尖端”（1962年） 埃索汽油广告，标题：“把老虎装进您的油箱！”（1965年） “斯吉皮”花生白脱，标题：“你是高品质的花生（1967年） “万宝路”香烟，标题：“风味独运，请加入万宝路的世界（1967年） 美国羊毛协会，标题：“纯自然的羊毛织造来源于我们”（1980年） 国外广告发展（四） 广告行业走向成熟阶段（20世纪末到21世纪） 进入电子技术时代。1902年，匹兹堡西屋电器公司的商业电台播音，30年代英国广播公司设立第一台电视台，50年代美国首创彩色电视 ※对广告理论的研究走向科学化、系统化 ※广告的制作水平和质量具有较高的水平 ※广告媒体进一步发展 啤酒广告 剧情广告 教父电影海报 1972年 1974年 1990年 杂志广告:无形的帮助——在较弱光线条件下拍照时，Nikon CoolPix相机效果犹如在摄影棚的灯光下一样清晰。(2007年) 小结 广告是商品经济的产物 广告随商品经济的产生而产生，随商品经济和科学技术的发展而发展 （1）报纸： 1815年，英国传教士在马来西亚创办《察世俗每月统纪传》，是最早的中文定期刊物， 1853年，英国传教士在香港创刊的《遐尔贯珍》最先刊登和招揽广告， 1868年，《中国教会新报》后改名为《万国公报》， 1861年，《上海新报》 1872年，英国商人美查（F.Majer）创办《申报》 1893年，《新闻报》 早期革命者：《昭文新报》、《维政日报》、《苏报》、 《湘报》、《每周评论》、《湘江评论》《天津学生 联合会会刊》 （2）其他广告形式： 邮政广告、交通广告、月份牌广告、霓虹灯 广告（30年代）、无线电广播广告（1927）、电影广告 中国近代广告 随着造纸术的发明，越来越多的纸张型广告取代了传统意义上的，木牌、布帘式样的广告。而且越来越多的功能特点被写入其中。 (黑白对比） （说明商品名称） （功能） 口号 有美皆丽，无丽不臻 1946年11月11日、12日、13日三天“涕滴滴化生”悬念式广告 1927年1月8日在《申报》上海三友实业社做的情感式诉求广告 路牌广告 1876年，天主教会首先在上海设立石印书局，开始只能印刷书刊。1904年上海文明书局进口了彩色印刷机，中国开始有自己印刷的彩色印刷品。石版印刷机出品快，可以大量印制，价格也低廉，印刷的广告色彩鲜明亮丽，其后锌版和橡皮版印刷也在中国出现。到1915年，上海已引进了可以用三色印刷，多达十二种颜色的彩色印刷机，印出的广告与原样几乎没有差异。 ——中国近代广告 商标广告 月份牌广告 2、中国近代广告特点 广告形式发生变化，报纸广告开始流行，媒介种类大量增加 广告初具区域性规模，形成了辐射性影响机制 成立了众多广告机构，专业广告公司达20多家，其中以联合广告公司、华夏广告公司规模最大 广告艺术水平大幅度提高 国家采用法律、行政手段对广告活动进行管理 36年10月国民党政府颁布《修正取缔树立广告的办法》和《户外广告物张贴法》 ——中国近代广告 3、中国现代广告的发展 建国后17年广告发展特征 广告的价值观发生了质的变化、广告日趋政治化、对广告管理较多地采用简单的行政命令 文化大革命期间的广告 十一届三中全会后的广告 ——中国现代广告 以电子技术为主的现代广告 （1） 广告的形式出现了新的样式 （2） 各种多媒体（例如，电影、电视、电脑制作、数码产品）在广告中得到了充分的应用。 （3） 各个企业之间广告战越来越多。 广告伞 广告灯 广告扇 广告墙 网络广告产生的同时，宣传网站的广告也在传统媒体上发布（1999年） 雅虎广告