广告的起源与发展80977精编版课件.ppt

3. 自1840年鸦片战争之后，西方资本主义打开了中国的门户，东西方经济和文化的交融致使广告无论在形式上、内容上，还是传播范围上，都有了突飞猛进的发展变化，甚至造就了中国广告史上前所未有的黄金时代。 二　中国广告的基本特征 （二）广告的发展状况受经济与政治的制约 到了文化大革命时期，政治广告大行其道，经济广告基本绝迹。 1968年9月 海报 革命委员会好 北京四院无产阶级革命派 规格：51.5cm×73.3cm 1968年 年历 毛主席语录 沈阳市义务劳动委员会沈阳市金属印刷厂 规格：37.5cm×49cm 改革开放后，随之市场经济的发展，广告业才有重新获得发展。 第二节 世界广告的起源与 发展 广告的发展总是随着 商品经济 媒介技术 的日益进步而不断地丰富起来。 从这两个因素出发 , 我们可以把世界广告的产生和发展大致划分为四个阶段。 一 、工业化以前时期 原始社会后期 农业、牧业和手工业的社会分工。 劳动生产效率得以提高 , 于是出现剩余产品及其这些剩余产品的交换。 工匠和农夫们以易货形式彼此交换产品，于是出现了广告的最原始表 现形式叫卖声 广告就这样开始产生了 , 这种叫卖声实际上就是所谓的口头广告。 显然 , 在那时广告信息的传递范围和影响的人群都很狭窄。 奴隶社会初期 , 社会出现第三次大分工 , 出现了专门从事商品买卖的商人和商业行业。商人们为了尽快尽可能地卖出自己的商品 , 必然要了解多方面的信息 , 琢磨如何把信息更有效地告诉别人 , 广告的内涵和形式自然也就更加丰富。 广告无论对商人还是购买者来说 , 都成为一种有效的沟通手段。除了口头广告之外 , 还出现了许多新型的广告形式 , 如商人们在自家店门口挂上雕刻符号 , 以便让路人了解他们在卖什么产品。 这一时期 , 造纸术和印刷术的发明是广告的大事 , 直接推动了广告的发展。中国人最早发明了纸 , 随后传到了欧洲 ,15 世纪 40 年代 , 约翰内斯·古登堡 (Johannes Gutenberg) 在德国发明了活字印刷术。这些新技术直接促使了印刷广告这种重要广告形式的产 生 , 最初表现为招贴、传单等等。 1472 年 , 第一条英文广告出现 : 贴在伦敦一家教堂门上的传单 , 该广告向周围的居民宣传出售一种福音书。 报纸作为第一种大众媒介也很快出现 , 这使得广告有可能逐渐摆脱原先狭窄的传播范围 , 进入大众传播时代。 在第一条英文广告出现 200 年以后 , 第一条报纸广告出现 , 该广告悬赏 12 匹被盗的马。此后不久 , 报纸便开始刊登咖啡广告、巧克力广告、茶叶广告、房地产广告、医药广告、甚至 " 私人 " 广告。早期的这些广告针对的人数极其有限一只是那些在咖啡馆里读报纸喝咖啡的顾客。 到 18 世纪早期 , 世界人口己增长到近 6 亿 , 城市的人口数量有较大的增长 , 消费市场有了初步的规模 , 人们对广告的需求也逐步增加。 在美洲殖民地 , 《波 士顿简报》于 1704 年开始刊登广告 , 大约 25 年后 , 美国广告之父本杰明·富兰克林采用更大的标题文字和大量空白 , 使广告具备 了更强的可读性。这说明 , 人们开始注意广告的效果 , 对广告进行策略的思考。 从有记载的历史开始直至 19 世纪初左右的这个时期被称为工业化以前时期 , 对广告来说 , 是缓慢的成长期。 从原始的口头广告进化到相对比较先进的报纸广告 , 从狭窄的 播范围开始扩大到较大的人群。广告以信息告知为主 , 内容简单 , 形式单一 , 但已经初步成型。 二、 工业化时代 18 世纪中叶 , 工业革命在英国兴起 , 到 19 世纪早期 , 波及北美洲。到第一次世界大战前后 , 西方主要发达国家建立了完整的工业化体系 , 这个时期被称为工业化时代 。 生产厂家可以将产品销售到产地以外的市场 , 扩大了产品的覆盖范围。 随着越来越多的人离开农村进城工作 , 大城市的市场开始形成 , 这又进一步推动了市场和广告的发展。 科技的促进 1839 年兴起的照相技术为广告增添了可信度并为创意打开了一个全新的领域 , 广告可以真实地展示产品、人物和场所 , 远胜过美工的画笔。 电报、电话、打字机、唱机以及后来动画的出现 , 都使人们得以用以前未曾有过的方式进行交流。在美国 , 随着全国性铁路系统的发展 , 经济迅速成长。大众教育的普及使全美国的识字率达到了前所未有的 90%, 因此印刷广告受到普遍的重视。 1896 年 , 当联邦政府实行乡村免费邮递制度时 , 直邮广告和邮购生意迅即兴旺起来。 专业化公司 1841 年帕默 (Volney B.palmen