2016夸客金融品牌规划建议方案.pptx

;CONTENTS;CONTENTS;; 中国P2P贷款的发展历程 我国P2P贷款正处于行业整合期;; P2P平台数量 预计至2015年底，我国P2P平台的数量将达1500家 ; 2015年国内16家P2P借贷平台单笔平均成交量（单位：万元）; P2P行业扩张迅猛，机遇与问题并存 ;互联网金融野蛮生长， 是泡沫还是颠覆者？;P2P网贷：站在风口的“猪”;P2P网贷：金融界的“落跑新娘”;;名称;互联网广告投放;精耕细作;咀嚼反刍;;用户主体为30-40岁中青年男性群体;P2P人群与关注股票的人群重合度最高;P2P人群与关注股票的人群重合度最高;社交类网站中微信最受欢迎 ;;优势【专业、风险控制】;品牌【P2P新贵，年轻】;;结论【零】 瞬息万变 P2P变化之快，令人咋舌;结论【壹】 风险控制 是金融行业永恒的主题;;;;CONTENTS;;;;夸客金融 如何弯道超车？;每个夸客人都是一张名片;以;;CONTENTS;【品牌】CEO营销;所有夸客人中，最有名的莫过于;;;在知乎，各个领域的问题都可能得到最专业、有价值的回答、见解;在知乎，各个领域的问题都可能得到最专业、有价值的回答、见解;;问答产出极具价值与传播力的内容;高质量用户群体 ;他们是：行业专家、名人;;CEO郭震洲 博士 通过第一人称运营知乎个人品牌账号 完成品牌资产的辐射增值：;;定期检索知乎问题库;自“问”自“答”;;;品牌利益-人群及内容;【展业】“武装”营销;有资料显示， 每个订单需要7次沟通 奋战在一线的销售伙伴是最辛苦的， 他们的工作围绕着“沟通”来开展， 我们给予他们一些帮助吗？;我们觉得可以从微信作为切入点…;夸客金融2016企业年报;企业年报——不仅作为企业上一年度的发展回顾总结；更向公众展示着企业的发展前景。;传统纸质年报文件多为文字阐述，枯燥乏味，令人无心阅读。;;H5年报内容示例：;H5年报内容示例：;H5年报内容示例：;H5年报内容示例：;夸客壹周年 理财达人 投资排行榜;创意阐述——关怀用户个人投资汇报;航旅纵横 2015用户飞行情况回顾;;夸客壹周年理财达人投资排行榜内容示例：;夸客壹周年理财达人投资排行榜示例：;夸客壹周年理财达人投资排行榜示例：;节日借势营销;创意阐述——借势节日热点进行情感营销;大众点评——我们之间就一个字 通过一系列文字的动画，匹配用户共鸣度高的文案；在推广期间赢得了广大观众的眼球。;;情人节H5互动活动;情人节H5互动活动;情人节H5互动活动;当然，光有微信是不够的， 我们还要创造“Face to Face”的机会！;宝贝Q计划 第一期活动规划;家有萌宝活动;整体推广的逻辑很简单…;Step1【聚】;首先，在上海目标小区内投放框架广告， 定向推广我们的线上活动。;Show出萌宝活动架构—WAP端;Show出萌宝活动架构—PC端;Show出萌宝活动架构—数据库逻辑;快扫二维码与我们分享你家的宝宝吧！;;Step2【承】;目的【收割】;我们从留资的参与用户中， 晒选出符合条件的用户， 通过电话or微信or短信的方式邀请 他们到活动现场参与我们的线下活动。;活动地点选择： 框架媒体投放区域内小区会所;邀请特色西式糕点师现场指导来宾制作西点;马卡龙;“如何打理压岁金”;现场讲座议题{壹};借活动机会展业;【邀请KOL到场】;Other;Step3【散】;UGC（用户生成内容的）;;《家有萌（mo）宝（wang）！》;;《熊孩子料理集锦…》;不只是上海！ 这样的区域推广模式， 可以复制到 夸客金融全国分布！;夸客金融 2016年终派对;;成就 辉煌 牛X;先来看看竞争对手都在讲什么?;炫耀辉煌是年底总结的通症;我们要做不一样的事情！;;不是从“我”出发，而是从“你”出发！ ;恩;每一个喜欢、认同@夸客金融的人， 他们都是@夸客金融的朋友， 他们都是@夸客品牌的基石！;因为有你 感恩互动;;;因为有你 周年晚会;【用户】族群营销;;夸客金融的目标受众 TA们追求的是什么？;;根据目标受众年龄及性别的差异，健康族群又细分为不同的子族群：;;创意示例：35+中年女性目标用户;夸客金融 她理财;建议实物内容： 1、全年免费全面的“乳腺癌+妇科体检” 2、女性健康座谈会 3、美妆品试用优先权 4、参与美妆品牌时尚活动 *3 4由她理财女性垂直网站合作伙伴提供;;推广亮点：品牌携手定制健康粉皮书;;;我们的策略——体育运动类媒体跨界合作;创意阐述：25+年轻白领目标用户;;推广亮点：亲临现场，虎扑网站及APP直播（文字/图文）展示品牌;推广亮点：独家限量，夸客金融投资用户专享;;;创意阐述：全部用户;推广亮点：#夸客带你去哪儿？#内容营销;推广亮点：旅游收益用户UGC内容二次传播;Thanks