佛山移动6月份媒介投放策划方案幻灯片.ppt

2012年第二季度电子渠道营销活动 _WAP登录抽奖项目 媒介计划表 投放媒体 投放栏目 投放时间 安排频次 预计覆盖人数 GRP值估算 电台 FM92.4 选择高收视率时段的音乐及新闻栏目 12:15 7 193536 0.9 FM98.5 8:15 7 164808 0.4 FM94.6 22:15 7 207144 0.4 合计 565488 1.7 媒介投放策略： 1、本月12580团购月（上半月）宣传项目项目主要选择在电台投放，费用预算为11970元； 2、该项目主要是宣传使用12580业务的功能活动，其目标推广人群主要以企业主和上班族及学生群体为主； 3、根据GFK调研数据，媒体选择及精准投放如下： 12580违章代办我帮您项目 12580违章代办我帮您项目 电台投放 不同群体本地电台频道收听率排名 上班族 企业主 外来务工者 学生 家庭主妇/老人 农民 收听率第一 FM92.4 佛山南海(39%) FM92.4 佛山南海(36%) FM92.4 佛山南海(29%) FM92.4 佛山南海(20%) FM94.6 佛山真爱(31%) FM90.6 佛山三水(21%) 收听率第二 FM98.5 佛山千色(25%) FM94.6 佛山真爱(18%) FM94.6 佛山真爱(14%) FM98.5 佛山千色(20%) FM92.4 佛山南海(27%) FM94.6 佛山真爱(7%) 收听率第三 FM94.6 佛山真爱(22%) FM98.5 佛山千色(16%) FM98.5 佛山千色(9%) FM99.3 音乐之声(11%) FM98.5 佛山千色(17%) FM92.4 佛山南海(7%) 目标群体电台栏目类型偏好度 每天收听广播的时间段分布 电台：企业主及上班族群体对于FM92.4、FM98.5、FM94.6的收听率最高，喜欢收听音乐类、新闻类、交通信息类栏目，另佛山市民在7-11点，12-13点，15-19点，以及21-24点几个时段收听率较高。根据项目目标推广人群的生活轨迹选择在FM92.4、FM98.5及FM94.6 三个频率的上下班时段8-10点、12-13点、18-19点时段的音乐类、新闻类栏目投放。 12580违章代办我帮您项目 媒介计划表 投放媒体 投放栏目 投放时间 安排频次 预计覆盖人数 GRP值估算 电台 FM90.1 选择高收视率时段的音乐及新闻栏目 12:15 7 193536 0.9 8:15 7 164808 0.4 22:15 7 207144 0.4 合计 565488 1.7 感谢您的聆听！ Thanks For Your Time Page * 传播背景 传播主题： 2. 投放费用：合计131万（电视90万；电台6万；报纸35万） 3. 投放周期：2012.6.1-2012.6.30 终端：6月明星机型新品发布推广+Easy WLAN； 预付费：长途卡新上市； 预付费：动感地带整合营销活动； 全品牌：体育赛事整合营销6月传播需求； 全球通：全球通新开户优惠； 政企：短号集群网新老客户优惠； 电子渠道：2012年第二季度电子渠道营销活动_WAP登录抽奖； 12580：12580违章代办我帮您。 项目投放媒介组合及费用分配表 单位：元 备注：以上费用分配不含报纸软文预算66210元。 品牌/业务线条 宣传 类别 项目 优先级 预算分配 总计 占比 电视 报纸 电台 终端 活动推广 6月明星机型新品发布推广+Easy WLAN 1 276031.00 124084.00 23940.00 424055.00 34.1% 预付费 产品告知 长途卡新上市 2 204785.00　 77264.00　 282049.00 22.7% 预付费 活动推广 动感地带整合营销活动 2 201390.00 　 　 201390.00 16.2% 全品牌 活动推广 体育赛事整合营销6月传播需求 3 141358.00 42877.50 　 184235.50 14.8% 全球通 优惠活动 全球通新开户优惠 3 42292.50　 42292.50 3.4% 政企 优惠活动 短号集群网新老客户优惠 4 73626.00 11970.00　 85596.00 6.9% 电子渠道 优惠活动 2012年第二季度电子渠道营销活动_WAP登录抽奖 4 　 11970.00 11970.00 0.3% 12580 优惠活动 12580违章代办我帮您 4　 11970.00 11970.00 1.0% 合计 897190.00 286518.00 59850.00 1243558 100% 媒介投放策略： 1、6月明星机型新品发布推广