新媒体慈善行为的情感动力机制研究.pdf

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: 新闻学与传播学 张 杰 覃柯文 新媒体慈善行为的情感动力机制研究 * 新媒体慈善行为的情感动力机制研究 ■ 张 杰 覃柯文 【 】 , 。 , , 内容摘要 新媒体慈善行为的兴起 往往伴随着同情的情感驱力 然而 面对新媒体中的陌生人 ? , 新媒体受众何以能够产生情感驱力去做出慈善行为 运用情感社会学的同情理论 发展出新媒体慈善 : - - - , , 行为的情感动力模型 移情 信任 同情 慈善行为 指出移情和信任是网络同情发生的前提 而同 , , 情的经济学和同情的政治学是网络慈善行为的动力 一旦同情的互惠法则和地位差异法则被颠倒 网 , 。 络情感就会反转 慈善行为就会终止 【 】 ; ; ; 关键词 新媒体 网络慈善 情感动力 网络信任 , , 随着移动支付的易得性和网络传播的扩散效应 算机技术领域 在对等环境下通过建模来分析网络信 ② 。 越来越多的人们愿意选择在网络和新媒体上进行慈善 任模型以及如何建设可行的网络信任体系 社科领 ③ 。 , , 。 捐赠 这样的事例很多 如刚刚发生的罗尔事件 罗 域的网络信任机制研究主要考察大学生这一群体 3 200 : 1() 尔通过微信在短短 天内就募集到超过 万的 高闽归纳了网络人际信任的三种主要机制 预 善款。 设性信任; 2()由网民共性产生的信任; 3()对网 ④ 。 网络慈善行为的发生一般是建立在信任的基础 络交往者的自我呈现进行主观判断 张杰则将网络

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