皋兰县什川镇古梨园旅游发展规划初探.docVIP

第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 35 页 梨韵水郷 度假天堂 兰州理工大学 经济管理学院 08级旅游管理学院 皋兰县什川镇古梨园旅游发展规划与开发初探 （2011——2021） 兰州理工大学 经济管理学院 08级旅游管理 指导老师: 李亚兵博士 小组成员：董沛德、王虎、韩慧聪、苗玉燕、刘娟 梨韵水郷 度假天堂 - PAGE 3 - 兰州理工大学经济管理学院08级旅游管理 前言 有着“中国第一古梨园”之称的甘肃皋兰县什川镇万亩梨园，连片梨园面积达12000余亩，树龄大多在三百年以上。梨树纳天地之灵气，采日月之精华，至今依然枝繁叶茂，郁郁葱葱。园内梨树千姿百态，景象十分壮观，堪称“中国一绝”，日本植物学家称之为“世界植物界的奇迹”，全球罕见的“活植物标本”，难得的“梨园博物馆”。以此扩大景区梯次旅游市场开发，进而提高兰州什川旅游景点的知名度。毛主席曾在皋兰精神座谈会中发表对《皋兰县三年发展计划按语》，什川梨苑华光，有许多独特之处。一是梨树在当地果林家族中处于龙头地位。全县经济果林的3科5属78个品种，在什川几乎囊括无遗。其中苹果尽管有产量高、品种多的优势，但只有数十年的栽培史。梨则栽培在什川已有数百年乃至千年之久的历史；树龄高，数十年上百年者比比皆是，也不乏二三百年的长寿树。品种多，计有冬果梨、软儿梨、酥木梨、长把梨、彬州梨、吊蛋子、平头梨、窝梨等土产品种，以及引进的巴梨、鸭梨、苹果梨、莱阳梨等二十多个品种。 以兰州万亩梨园、绮丽风光、黄河风情为依托的“什川旅游节”，在甘肃省内外正宣传开来，为当地经济的发展带来契机。 2011/05/ TOC \o 1-3 \h \z \u 前言 2 一、 什川旅游资源调查的背景与目的 4 二、 旅游资源与开发条件评价 8 2.1 什川旅游资源概况及其开发条件 8 2.1.1 旅游资源概况 8 2.1.2 什川旅游开发条件评价 12 2.2 旅游资源综合评价 13 2.2.1 旅游资源的分类 13 三、 什川旅游市场研究 17 3.1 市场现状分析 17 3.1.1 客源结构 17 3.1.2 客源需求特征 17 3.2 客源市场细分与定位 18 3.2.1 市场细分 18 3.2.2 市场定位 19 3.3 市场规模预测 20 3.4 宣传口号 20 3.5 市场营销策略 20 3.5.1 营销策略 20 3.5.2 营销组合策略 21 四、 什川发展旅游型村镇的优势 22 4.1 区位优势 22 4.2 资源优势 23 4.3 发展优势 23 4.4 政府引导 24 五、 什川古梨园景区存在的问题 24 5.1 什川古梨园保护和管理的力度和广度不够，果农的认识不一 24 5.2 什川生态旅游产业缺乏整体布局和规划 25 5.3 旅游基础设施差 25 5.4 旅游安全保障体系不完善 25 5.5 旅游宣传、包装及开发力度不够 26 5.6 景区建设资金严重匮乏 26 5.7 当地居民文化素质较低，经营管理水平需要提高 26 5.8 旅游主题定位不准，部门之间缺乏协作 27 5.9 政府支持力度不够，缺乏政策性引导和支持 27 5.10 通不便是游客反映最多的问题 28 六、 发展什川旅游业的对策和建议 28 6.1 明确什川古梨树保护与发展的方向 28 6.2 建立“古梨树中心保护区”和“什川古梨树博览园” 29 6.3 制定好什川旅游整体布局和规划，全面提升旅游开发建设的质量和服务水平 29 6.4 全面改造和完善景区基础设施，以提高游客的满意度，增强景区吸引力 30 6.5 完善安全保障体系 33 6.5.1 预防措施 33 6.5.2 救助措施 34 6.6 改善交通条件 34 6.7 制定优惠政策，多方筹集资金 35 一、 什川旅游资源调查的背景与目的 兰州是甘肃省会城市，是古丝绸之