2018全新BMW X3武汉地区上市鉴赏会活动方案.pdf

全新BMW X3武汉区域上市鉴赏会 活动提案 2018.06.04 目录 | PR0JECT DIRECTORY。 一、背景概述 二、传播推广 三、氛围布置 四、环节内容 五、活动细节 01 背景概述 如果你 [ 只会重复别人走过的路 那么你这辈子 都只是个庸碌的人而已 ] 做一个有担当的人 [ 并非天生所有 而是源于生活 源于你所扮演的角色 肩头的责任 及你心中的追求 ] 担当是一种生活态度 [ 凡此过往，皆为序章 理智与客观的认知世界 自信、睿智、从容、平和 ] 敢于担当 热爱生活 享受生活 成就生活 敢于担当 想要的努力去获得 [ 喜欢的勇敢去争取 无需模仿他人 拥有自己独立的个性 将自己的一生 绽放成一道独特的风景 这就是最好的担当 这就是全新BMW X3 及意向客户的担当 不会因时尚潮流而盲目效仿,不会因偶尔的打击而放弃,不会因不悦而沮丧。 无惧坎坷崎岖，让你对每段旅程都无比期待。 全新BMW X3武汉区域，众望登场！ 活动目的 • 本次活动的核心目的是为了提升全新BMW X3在武汉乃至湖北区域的知名度 • 结合全新BMW X3抵达武汉，并引起圈层关注为宣传噱头，为上市活动造势 • 通过邀请意向车主及本地KOL进行参与，策划系列前期广宣动作及视频软文露出、结合商圈LED投 放，扩大上市活动声音 • 整体风格以突出全新X3#无处不担当#的产品理念，提升全新BMW X3在所在区域的曝光度及目标 人群影响力。打造针对80后的一场全城盛会。这次，我们就是要—— 聚焦所到之处目光，众望登场！ 02 传播推广 全新BMW X3武汉区域上市鉴赏会 活动策略 # 无处不担当 # — 全新BMW X3武汉区域上市鉴赏，等你来参与！— 结合武汉特色，打造一场全城关注的X3盛宴与全新BMW X3所倡导的生活方式体验的担当之行 借用意见领袖及KOL传播，形成受众直观深刻印象，聚焦受众目光，同时形成受众高好感度的现场体验。 [ 担当之声 ] [ 担当之形 ] [ 担当之魅 ] 先期造势传播开启活动先声 中期预热放大活动影响 落地活动营造盛大关注 经销商视角，全新BMW X3来了 武汉人的一天 前期活动回顾 KOL及意见领袖邀请用车 全新BMW X3生活记录 落地活动衔接 热点展示，X3宣言 KOL & X3共担当 新车专属魅力品鉴试驾 系列活动正式揭幕 图文宣传，预热上市 集中向市场发声 …… …… …… 全新BMW X3武汉区域上市鉴赏会 线上推广节奏 第一阶段：预热 第三阶段：上市